打造品牌的基本模式资料.docVIP

第一节　何谓打造品牌 　　我们拥有、设计了品牌并不能使其自然而然的成长、出名，它需要企业对它不断打造，需要全方位全天候一砖一瓦的垒积，也需要飞跃式的突变，更需要企业为它摇旗呐喊，大造声势，以便告知天下，还需要对它倍加呵护，及时诊断，锻炼保护……，如此等等，这就是我们提出打造品牌模式或流程的原由。 　　多少年来，对品牌的锻造人们创出了数不清的方式，有用质量、广告、服务、公关的，也有用名人、赞助、事件的，更多的是几者的综合运用，但究竟如何系统地进行设计、定位、速成、管理呢？它绝对是一整套的流水作业，而不仅仅是一只广告，一个公关活动。 　　一、打造品牌释义 　　罗马不是一天打下来的，品牌不是一夜能铸就的，它需要有持久战的耐力与勇气！ 　　在这里，我们的“打造品牌”指通过一整套科学的方法，从品牌的基础入手，对品牌的成长飞跃、管理、扩张、保护等进行流程化、系统化科学的运作。打造品牌是一项艰巨的工程，也是一项复杂的工程，必须采用多学科、多角度、多层次的方法，在市场、消费者及科学的原则指导下开展。 　　二、打造品牌的原则 　　（一） 科学性原则 　　品牌的打造不是盲目的，只有要用科学的方法、程序才可能成功，比如，打造品牌应注重市场调研，了解公众，了解品牌树立的对象，并及时反馈。 　　（二）个性原则 　　每个品牌，每个企业都有其不同的情况、要求，如企业的人员素质、目标消费者、规模