多元化经营企业的品牌战略研究.doc

PAGE 10 目 录 TOC \o "1-2" \u 绪论 ( 1) 一 多元化战略 ( 1) （一）多元化战略发展历程 ( 1) （二）多元化经营概念，特点和分类 ( 1) 二 品牌战略的发展 ( 2) （一）品牌的概念与特点 ( 3) （二）品牌战略的内容 ( 3) 三 多元化经营企业的品牌战略 ( 4) （一）品牌识别体系的建立 ( 4) （二）品牌战略的选择 ( 4) （三）品牌延伸战略 ( 5) 四 多元化经营企业的品牌战略案例 ( 6) 五 我国多元化经营企业的品牌战略实施对策 ( 7) （一）走适合自己的多元化经营道路，事实求是 ( 7) （二）选择和制定适合自己的品牌战略 ( 7) （三）树立品牌观念，重视品牌的质量 ( 7) （四）不断实施品牌创新，谨慎实施品牌延伸 ( 7) （五）要树立强烈的品牌战略意识 ( 8) 结论 ( 9) 参考文献 ( 10) 多元化经营企业的品牌战略研究 摘 要 伴随着我国由计划经济转化为市场经济,市场的竞争愈加的激烈。中国的企业由单一化逐渐向多元化转化，而在向多元化转化过程中品牌已成为企业争夺和占领市场的重要工具。一个企业如果没有自己的品牌，短期内或许能够侥幸获得生存空间，但从长远来看，势必会在激烈的竞争性市场中悄然退出。多元化的企业在不断的做大做强，但这期间有的成功有的失败。品牌是一个复杂的符号，它包含着质量、价值、个性、文化、用户品质、品位、品格等诸多要素。在实施品牌战略过程中要注重战略的选择，合理的品牌战略能使企业成功，同样不合理的品牌战略会导致企业的衰落甚至败亡。所以在多元化经营企业的品牌战略研究中探讨如何选择合理的品牌战略，促进企业的发展与壮大。本文在企业选择多元化经营道路分类入手分析了我国多元化经营企业的现状和品牌战略选择，探索多元化经营企业如何选择品牌策略和选择一个什么样的品牌策略做出了分析。总结出一些多元化经营的品牌战略对策，希望为现有多元化经营企业的品牌战略提供一些借鉴意义。 【关键词】多元化 品牌战略 品牌选择 Diversified Enterprises Brand Strategy Research Abstract With the transformation of China from a planned economy to market economy, market competition even more fierce. Chinese enterprises gradually diversified from a single-conversion, and in the transformation process to diversify the brand has become a business and occupation of market competition for an important tool. If an enterprise does not own brand, short-term survival may be able to fluke, but in the long run, bound to the fierce competitive market, quietly withdraw. Diversified enterprises bigger and stronger constantly, but some successes and failures during. Brand is a complex symbol, which contains quality, value, personality, culture, user quality, taste, character, and many other factors. In the course of the implementation of brand strategy to focus on strategic choice, rational corporate brand strategy can succeed, as absurd corporate brand strategy will lead to the decline or even Failure. Therefore, diversified brand strategy research on how to choose a reasonable brand strat