PPLIVE网络电视公关传播策划案.ppt

一场声色盛宴已开始 ——PPlive2007年公关传播策划案 互联网已经不再是单纯的IT行业概念； 互联网对于大众已经不再那么神秘和遥远； 如何将互联网的行业(专业)性与大众的共知相关联； 凭借无限的外部资源，进行不断的整合与集中，…… 基本信息 Contents 背景分析 大环境——互联网2 传播环境——行业认知 虽然——发展时间短：04-06，三年左右时间，还未成型； 但是——发展迅速，P2P流媒体的大势所趋已经形成； 虽然——还处于摸索阶段，未真正形成有效赢利模式； 但是——风投行业看好：吸引投资成发展源动力； 传播环境——竞争态势 虽然——PPLIVE是目前P2P流媒体行业的领导者； 但是——网站内容风格都较为接近，无特殊差异化； 虽然——全国约200家流媒体网站，竞争比较激烈； 但是——还不够残酷，仍属于有序自我发展阶段； 传播环境——主要竞争对手传播 传播环境——其他竞争对手传播 多数以合作性活动新闻为核心进行传播，如与某机构合作推出新电影等，就事论事传播较多！ 其他稿件主要类型为：技术稿和专访稿； 主要发布媒体为网络媒体，由于和门户网站的某些冲突，所以以行业网站为主，如中关村在线等； 传播环境——消费调查 虽然——某些因素困扰着P2P流媒体的发展； 但是——无法阻挡人们对P2P流媒体那种新感觉的追逐； 虽然——某些环节不尽如人意； 但是——人们仍无法抵挡流媒体优势带来的诱惑； 传播环境——政策环境 虽然——国家相关部门对P2P流媒体给予了大力支持； 但是——无法回避“网络电视”带来的矛盾冲突； 虽然——很多P2P流媒体在视频内容上尽量的在满足需求； 但是——却始终无法完全逾越版权的鸿沟； 传播环境——信息渠道 虽然——口碑传播占有相当比例，带来高可信度； 但是——口碑传播远无法达到PPLIVE的广泛认知需求； 虽然——网络是网民最为宽阔的信息渠道载体； 但是——仅有网络就等于永远无法脱颖而出； 传播环境——启示 自身分析——PPLIVE共知 自身分析——传播受众 传播受众是为整个网站的发展服务，所以它的群体范围更加广泛！ 自身分析——核心受众 　将近一半的PPLIVE用户来自“北京，广州，上海，深圳”这样的大城市，另有1/4的用户来自省会城市或非省会大城市，17.9%的用户来自中小城市，61%的PPLIVE用户是身处于全国经济能力大城市，是走到潮流的前列群体，是充满创造力的活跃份子。 自身分析——核心受众 广东，北京，上海，江苏，浙江，天津的用户最多，以上城市的分布对PPLIVE的商业发展，具有强大的支持 自身分析——核心受众 学生，企业的一般员工和中层管理人员，自由职业者以及机关的一般员工是PPLIVE的主要用户群； 其他社会精英白领人士的比重亦不可小看，潜力巨大； 自身分析——核心受众 PPLIVE的用户群体中的43％的用户年龄在25-34岁，47.4%的用户年龄在18-24岁； 自身分析——核心受众 PPLIVE用户群体的教育程度集中为高文化素质与艺术修养，既67%的用户具有大学文化水平。 自身分析——核心受众 他们是大众娱乐的爱好者 “电影、电视、动漫游戏，总有一样他们喜欢。” “八卦新闻、娱乐资讯他们有天然的好奇感” “评论娱乐、抛离自我，让娱乐使自己的生活快乐” 他们有”专业”的娱乐精神 “对娱乐有自身的评判标准，不会人云亦云” “其中不乏精英人士，有独到的见解” “甚至能从更深的专业、理论层面来分析看待娱乐” 他们对”娱乐”有更高的体验追求 他们想看到更丰富多彩更与众不同的东西” “不用和家人抢电视，尝试新的娱乐体验“ 对技术会有更高的要求，希望能更快捷流畅； 自身分析——核心受众 他们充满活力—— 他们追求精彩—— 他们崇尚自由—— 他们天生敏锐—— 自身分析——核心受众 草根不是贬义词，是网络时代最具特质的称呼，充满人性并具有隐含的侠士高手意味； 草根代表了最广泛的受众，为PPLIVE的用户群扩大了基础！ 精英是部分人的真实写照，向那些“白领”发出了最热切的召唤，有效针对了我们的目标受众群； 同时，精英并不与草根冲突，更不是站在草根的对立面，而是可理解为精英是草根共有的特质——每个人都是草根，每个人也都是精英！ 自身分析——消费者的认知 内容和技术是用户对P2P流媒体的第一要求！ 这是最核心的根本利益点！ 公关策略 公关目标 思考框架——三个核心问题 其他品牌定位分析——PPstream PPstream：引领流媒体走进P2P时代！ 行业角度，体现行业引领者的角色，过于生硬 其他品牌定位分析——QQLive QQLIVE：边看边聊的网络电视！ 突出体现QQ的聊天功能，但是无实力吸引 其他品牌定位分析——猫眼宽频 猫眼宽频：树