报纸广告实务期末考试试题及答案.docVIP

《报纸广告实务》 第 PAGE 7页，共 NUMPAGES 7页 …………………………………………………………密……………………封……………………线…………………………………………………………应用科技学院2016-2017学年 …………………………………………………………密……………………封……………………线………………………………………………………… 《报纸广告实务》课程考试试卷 专业： 学号： 姓名： 一、填空题（每小题3分，共10题，共计30分） 1.现在报纸的雏形 。 2.《 》刊出了日本最早的报刊广告。 3.按发行的范围划分，报纸可分为： 、 、 。 4.一则完整的平面广告由五个部成： 、 、 、 、 。 5.文案正文的分类： 、 、 、 。 6. 是信息传递最轻松的修辞方式和游戏方式。 7.色彩的三要素： 、 、 。 8.经济合同从形式上分为 、 、 。 9.报纸广告结算主要是由 和 共同完成的。 10.广告媒介的种类可以分为 和 。 二、名词解释（每小题6分，共5题，共计30分） 1.发行螺旋： 2.行政管理： 3.广告审查： 4.有效发行率： 5.消费者监督： 三、简答题（每小题10分，共4题，共计40分） 1. 报纸广告媒介的优势和劣势。 …………………………………………………………密…………………… …………………………………………………………密……………………封……………………线………………………………………………………… 3.广告图形的功能。 4.形象广告的主要目的。 《报纸广告实务》期末考试答案 一.填空题 1.邸报 2.万国新闻纸 3.全国性报纸、区域性报纸、地方性报纸 4.插图、标题、正文、标语口号、商标。 5.叙述式、说明体、论说体、诗歌体 6.幽默 7.明度、色相、彩度 8.约首、正文、约尾 9.广告部 财务部 10.以物为媒介和以人为媒介 二．名词解释 1. 通过发行亏损,扩大发行量,进而扩大报纸的权威性和渗透力,从而吸引更多的广告来源,通过出卖广告版面,补偿报纸发行,并实现报纸利润.国外的报业经营研究者把报业的这种发行与广告的互动关系称为发行螺旋 2. 行政管理是政府通过各级组织，依据有关法律法规，运用行政手段对广告施加影响，进行控制。 3. 广告审查是指广告发布前对广告的内容依照法律、行政法规的规定进行审核的活动。 4.从经济效益来讲，所谓的有效发行就是能够有效的扩大报纸的市场占有率、阅读率和影响力，并能直接带来广告回报或对广告有吸附力的发行。 5、消费者监督是消费者为了保护自身利益而自觉组织起来的一种群众性社会活动，又叫消费者保护运动。 三．简答题 1. 报纸广告媒介的优势 1.广泛的渗透性，报纸的基本优势之一就是它的高度市场覆盖程度，即渗透率高 2.灵活性高，报纸的另一优势就是它的灵活性 3.地域选择性，报纸能为广告提供比其他媒介（直邮除外）更多的地域选择性 4.读者参与和接收程度高，报纸的一个突出优势是报纸的读者参与度高和广告的接受程度高 5.提供特色服务。报纸作为一种广告媒介不仅在广告传播及与消费者的沟通方面有诸多优势，在为广告主提供特色服务方面也有自身的专长 报纸广告媒介的缺陷 1.表现力较差，表现力差是报纸广告的一大不足 2.生命周期短。报纸不像杂志可以被保留数周，它通常仅一天的时效 3.缺少选择性。虽然报纸可为广告主提供地域选择性的优势，但是它不能根据人口或生活方式来作出选择 4.杂乱。像其他大多数广告媒体一样，同样会遇到因为广告太多如何有效吸引读者的问题 2. 报纸广告的形式与规格 1.整版广告。整版广告面积大，视觉冲击力大，震撼力强，阅读率高，版位大，有利于表现创意。但设计不佳，就造成版面资源和经济的浪费。整版广告价格昂贵，一般中小广告主难以承受 2.半版广告。比较常见，相对于全版广告，半版广告