大班服飾品牌推廣策略资料.docVIP

大班服飾品牌推廣策略 宣传目的1.新品上市前的形象整合，包装；把项目宣传与大班服饰公司的形象推广做有机结合，适当树立大班公司形象；2.建立与大班服饰独特的市场类别，在细分市场中占据一定的市场位置；3.建立与消费者有效沟通渠道，降低认知障碍，树立以中高档男士服装为主的品牌形象；4.树立品牌本身底蕴深厚的形象，循序渐进，不断提高品牌知名度，在目标?人群中取得良好的知名度；5.探索出一套行之有效的市场推广方式为品牌全面市场拓展奠定基础。把大班服饰塑造成品质卓越的，受成功男士欢迎的服饰，引导时尚潮流。友好角色1．进行传播层面的品牌建设；2．主动地进行创意角度的市场资讯及作出传播建设；3．行销活动中，各类沟通工具的规划，创作；4．市场拓展中，各类广告活动的策划，规划及配合 第一部分?大班服饰品牌价值一．竟争分析1．男士服装品牌繁多；2．男士服装市场竞争激烈；3．欧款设计服装比国产服装设计销售占上风；4．欧款服装设计市场前景远大。二．企业诊断分析(一)相对优势1．拥有自主设计的产品体系，其设计理念来自时尚的欧洲风格；2．系统地市场经营策略；3．产品设计与市场需求良好的契合度；4．灵活，针对性的产品设计，生产，服务体系。（二）相对劣势1．品牌知名度，美誉度有待提高，市场拉力不足；2．服装设计新颖暂不为目标消费群熟知。（三）机会1．目标消费者需