电视广告经营的集散地模式——广东电视台广告经营策略资料.docVIP

电视广告经营的集散地模式——广东电视台广告经营策略 电视广告，可以有无穷无尽的经营之道，成功的广告经营者就是要为广告客户创造最大的市场效益，为自己实现最大的广告效益。 电视节目是电视广告经营的载体，没有电视节目为基础，就没有电视广告的经营。但是在电视节目和收视均处于弱势的特殊环境下，广告经营者就要灵活地运用电视广告信息的集成策略来经营电视广告。所谓电视广告信息的集成策略，就是在经营电视广告的过程中，根据广告客户的实际需求和产品的消费市场目标，从众多的产品广告中采取优化分类，将同类产品广告进行相对整合、播出，并且有效地安排广告播出的时段和频次，使电视观众能在同一个电视频道中获得同类产品的各种信息，有效地提高广告的目标到达率，最大限度地减少厂家在广告投播中的市场肓目性，降低广告播出成本。 　　几年来，广东电视台广告部就是运用了这种广告信息的集成经营策略，创造了独特的电视广告专业商品“集散地”模式，在特殊的电视广告竞争环境中取得了良好的广告收益。 　　广东地区电视媒体的广告竞争之刺激、之惨烈、之残酷已众所周知。同时，由于广