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第五章 产品策略 授课教师 唐 艳 课程名称 市场营销 授课专业班级 中专物流经管 授课时间 10学时 （章节）题目 第五章 产品策略 产品整体概念 产品生命周期 品牌与包装策略 教学目的 了解产品组合概念和原理；理解产品整体概念的内容与作用；掌握产品生命周期的含义、产品生命周期各阶段的特点及相应的营销策略，掌握品牌策略的主要内容，掌握包装策略的主要内容。 教学重点 产品的整体概念，产品生命周期原理的基本内容及其对企业的意义，企业对该原理的应用；品牌策略；包装与包装策略。 教学难点 如何延长产品成熟期，增强企业产品竞争力 教学方法 案例教学、导读教学 教具 多媒体 主要教学过程或内容 以案例：“农夫果园：差异化摇动果汁市场”导入本章 第九周学习产品整体概念和产品生命周期。能够掌握产品生命周期的含义、产品生命周期各阶段的特点及相应的营销策略。给学生布置一个大作业：如何延长某产品的生命周期。要求进行实际市场调研，并做成PPT。完成时间是两周，分组完成。 第十周学习品牌和包装策略。结合案例：上海“冠生园”的品牌之争， 使学生对品牌管理有了更深的认识。 第十一周用一课时的时间由每个小组来讲解自己的PPT。 以案例：“农夫果园：差异化摇动果汁市场”导入本章 企业可控制的营销因素很多，可分几大类。最常用的一种分类，即把各种营销因素归纳为四大类：产品（Product）、价格（Price