试析触动传媒：技术导向型营销创新论文.docxVIP

互动市场营销论文范文:试析触动传媒：技术导向型营销创 新论文 曾几何时，户外新媒体领域的营销创新在极度繁荣之后，又在高度 同质化竞争的背景下，很快归于平静，许多当年耳熟能详的传媒公司 如今已经不知所踪。然而，触动传媒却是户外新媒体创新浪潮中的一 个特例。 自2003年成立以来，触动传媒一直保持着相对低调的姿态发 展。到2013年，这家已成为全球最人的出租车内互动媒体公司，已 在全国五万辆出租车上装载其互动荧屏，并向国际输出业务。根据市 场研究公司CTR的监测数据，其互动荧屏每月覆盖乘客已近7000万 人次。 到底是什么让触动传媒在新媒体的大浪淘沙中保持了竞争力？ 出租车里的商业创意 1998年，如今的触动传媒创始人兼执行主席冯晖中，与家人一 起去拉斯维加斯度假。在出租车上，看到车里装着一块DVD显示屏， 播着拉斯维加斯当地的节目。冯晖屮当时三岁的女儿第一次看到在车 里播的节目，非常高兴。但随着一个急刹车，DVD突然黑屏了，女儿 也为此失望地-再追问为什么一一其实，这涉及的正是此类新媒体营 销形式的关键理由。 出租车里的DVI）给冯晖中留下很深的印象。2001年，在美国做 投资人的冯晖中干脆计划亲自开一家这样的公司。因为车载DVD性能 不稳定，而当时互联网浪潮已经席卷各个行业，冯晖中认为：有互联 网就有互动，新的车载传播形式应该做出互动的效果来，而非只是播 放节目。 于是冯晖中自己