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理财报道写作技巧初探 理财报道写作技巧初探 200x年以来，个人理财市场一下子沸腾起来，、、等理 财杂志纷纷创刊。综合性日报的投资理财专版专刊也成为 潮流之一。上海的、都推出了理财专刊。专业财经报纸、 也把理财专版作为自己的主打产品之一。 电视台、广播台也越来越重视证券、外汇等方面的财 经节目。XX年中央电视台二套推出理财版块，上海第一财 经频道也正式推出栏目，理财类报道进一步兴盛。 由中国社会调查事务所在京、津、沪、穗四地所做的 一项调查显示。74 %的被调查者对个人理财服务感兴趣。 4 1%的被调查者明确需要个人理财服务。据专家预计，未 来十年，我国个人理财市场将以年均30%的速度高速增长。 中国的个人理财市场将成为继美国、日本和德国之后的极 具潜力诚场。 理财报道有何特点?在写作中应该注意哪些问题呢? 作为财经报道的一种，理财报道同样以投资者为基本 受众，但它更强调满足个人投资者的信息需求，并力图给 予投资者一定的指导，充当个人投资理财的顾问。通俗一 点说，理财报道是更为生活化、实用化的财经报道，是可 读性、可操作性强的财经报道。在写作中，则需要牢牢把 握其实用性强、可操作性强的特点，具体来说，笔者以为 有以下几点应该注意： 一、抓住细节，写活人物的理财本领 与一般人物通讯不同，人物通讯强调用细节展示人物 性格与精神，而理财人物重在展现其理财本领，为他人作 借鉴。理财报道中的人物与专业财经杂志中的财富人物也 有所不同。后者多是进行资本运作的大鳄，而前者往往还 在勤劳致富，处于财富初步积累阶段。也正因为如此，他 们的创业、成长故事才更具有平民色彩，也更能给普通百 姓作借鉴。这就要求财经记者在采写中，注意挖掘细节， 尤其是人物创业中的艰辛点滴，小有所成的切身经验总结 等等，这样才能使报道可亲可感，激起受众的极大兴趣。 如下面一篇报道，讲的是成都一位叫张娜的大学毕业 女生，两千元起家，网上开店，两年后积累八万元的故事。 故事很平实，很琐碎，难能可贵的是，记者将她如何创业 交待得非常清楚，让读者一目了然： 网上开店的一大特点是，商品都要用图片展示，图片 制作好坏直接关系到生意好坏，所以张娜专门去学了图片 制作软件Photoshop ,买来了数码相机。进新货时，“每天 早上4点多起床，拿回商品挨个照相、量尺寸”。 在网上开店，“不仅商品本身要有档次，还要给每件商 品写上好的说明，这说明不是普通的标价，而是要给商品 赋予艺术性的语言，一定要符合网络顾客的口味。”这些细 节也让她花费不少脑筋。 发货也是很重要的程序，发货的快慢、包装的好坏直 接影响顾客下次下单的决心。“生意好的时候，每天卖出去 10多件衣服，得自己在家缝包裹，写单子，然后一大包一 大包地拿去邮局，一次拿不完还得跑几趟。” 看到这里，普通读者会对网上开店的苦乐有较为清晰 的了解，对自己是否要效仿也有了心理准备。上海的财经 版面在XX年开辟了 “民间理财高手”专栏，每周介绍一位 该报记者在民间挖掘出来的理财高手，XX年将之汇集成书 后，连续四周占据畅销书排行榜第一位。这一现象也有力 证明了此类百姓理财故事的受欢迎程度。 美国周末版编辑格雷哈姆?沃茨也说：“让真实的人出 现在报道中。有趣的人物可以给报道带来生机与色彩。众 所周知，读者喜欢读有人情味的、与入有关的作品。”［（美） 安雅?谢芙琳、埃默?贝赛特编著，李良荣审译：，复旦 大学出版社XX年3月，第362页。］ 二、善于比较。当好读者的理财顾问 XX年之前，我国理财市场只有单一的储蓄产品。XX年 后，银行理财产品逐渐丰富起来。外汇市场上，中国银行 的“期权宝”、“两得宝”压滤机滤布厂家等收益较高的外 汇理财产品相继出现。人民币方面，光大银行、国有四大 银行也纷纷推出了自己的人民币理财产品。再加上证券、 股票、基金、楼市等，使得目前个人理财市场上的理财产 品纷繁芜杂，普通市民因缺乏相关信息与专业知识，一时 无所适从。这就要求作为理财报道的记者，在报道此类理 财品种时，不能像一般经济新闻记者那样，简单发一条通 告式的稿件了事。而应该站在投资者的角度，将该理财产 品与相关产品进行细致比较，分析各自可能的收益与风险, 给投资者当好理财参谋。 X X年5月7日一则理财报道，就是从投资期限、预期 收益率、投资门槛等各方面进行比较后，得出结论：中国 银行收益高，渣打银行有保本，民生银行最稳健。 又如，XX年10月11日的理财报道，由记者采访相关 人士后，将七天存款通知、货币市场基金、中短债基金这 三种短期理财产品各自特点逐一分析，使读者明白：投资 中短债基金，既不收手续费，收益又高于银行利率，因此 受到较多投资者青睐。 这也要求理财记者应当尽量具备专业财经知识，至少 应对自己所采访的那条线上的财经知识能扎实地掌握。除 尘滤布并在采