第六章节 成熟品牌的管理资料.docVIP

PAGE PAGE 7 第六章 成熟品牌的管理 学习目标： 界定什么是成熟品牌，了解如何维护成熟品牌 理解成熟品牌的延伸，掌握其战略延伸的手段 了解成熟品牌的市场策略 第一节 成熟品牌的界定 一、成熟品牌的界定：产量与销量的黄金时期，市场份额达到历史最高水平。 成长中的成熟 稳定中的成熟 衰退中的成熟 二、成熟品牌的保护（法律保护、防御策略、监控新崛起品牌）， 1.法律保护 选定好商标 及时注册商标 商标注册差别要款，实行一标多品注册 注重商标国际注册 广泛持续地进行商标宣传 及时进行商标续展 2.防御竞争对手 阵地防御 侧翼防御 以攻为守 反击防御 机动防御 退却防御 3.监控新崛起品牌 防止人才流失 防止营销模式被模仿 防止“搭便车” 第二节 成熟品牌延伸 一、品牌延伸的内涵与类型。 　品牌延伸是 品牌策略的重要方面。对于拥有顾客忠诚的某种 品牌来说，怎样才能使品牌永葆吸引力，使其能长期受到 顾客的青睐和高度的忠诚呢?答案是:应不断追求品牌的延伸并准确把握和运用 品牌延伸策略。 　　品牌延伸策略是把现有成功的品牌，用于新产品或修正过的产品上的一种策略；此外，品牌延伸策略还包括产品线的延伸（Line Extension），即把现有的 品牌名称使用到相同类别的新产品上，推陈出新，从而推出新款式、新口味、新色彩、新配方、新包装的产品。 　　当一个企业的品