广州花都美林湖项目国际休闲城区整体推广方案(王志纲工作室)2007-105页.pptVIP

3、活动要点 活动在设计时要本着有传播效果、可执行性为原 则，每个活动可整合各个配合机构的资源，分头推 进各个活动。 在确定活动负责结构以后，要制定更为详细的活动 操作细则，个别活动可由专业活动公司操作。 活动一 活动主题 活动目标 参与人员 活动地点 执行机构 操作建议 北优板块高层论坛（广州日报） 发现北优板块 广州房地产市场自华南板块以后一直波澜不惊，要通过名人效 应来炒热北优板块，制造热点话题，发现美林湖。通过北优板 块论坛，让政府重视，吸引企业投资，让老百姓受惠。 学者：王志纲老师 开发商：美林刘总及华南板块的大盘（碧桂园等）开发商老 总。 政府：规划局以及清远、从化规划局长； 高端酒店的会议室 广州日报 （1）通过北优板块论坛，发现大广州最佳高端居住高地，发 现美林湖的品质；通过论坛活动制造话题，进行炒作北优板 块，使其成为下一个华南板块； （2）根据活动实际情况，也可通过华南板块的演变来看北优 板块，突出美林湖江湖地位。 活动二 活动主题 活动目标 参与人员 活动地点 执行机构 操作建议 美林湖国际论坛（代理公司） 国际生活，世界品质 将美林湖展示在国际人士眼前，让世界人了解美林湖，传播美 林湖国际化生活品质，提升项目附加值。 世界500强企业，领事馆官员等。 美林湖现场 由合富推荐专业活动公司操作 （1）国际论坛主要通过国际人士畅谈高品质的生活方式来体 现美林湖的国际休闲生活的特色，让国际人士来看美林湖，让 国际人士评价美林湖，以外带内； （2）让国际人士进行一次看房体验活动。让外国人亲身感受 美林的加州风情和细节展示； （3）举办国际家庭嘉年华，让外国人携带自己的家属来到美 林湖，免费享受一天的休闲生活方式；将这些场景做好媒体跟 踪报道，吸引更多的人来美林湖置业。 活动三 活动主题 活动目标 参与人员 活动地点 执行机构 操作建议 美林湖国际生活巡展（待定） 打造珠三角国际生活中心 通过巡展和后续报道，重点开拓港澳、深圳、东莞等地市场。 美林湖销售部 深圳、香港、东莞等五星级酒店及大型广场（例如中信广场大 型公共活动场所等） 销售部 （1）在深圳、香港、东莞、广州等五星级酒店为期一个周的国 际生活巡展，将美林湖推向整个珠三角； （2）巡展期间，可通过国际生活摄影展、三维演示、沙盘展 示、楼书分发，重点面向高端人群； （3）另外，可借助深圳、香港、东莞、广州等高端展会为契 机，进行展出。 活动四 活动主题 活动目标 参与人员 活动地点 执行机构 操作建议 世界老爷车展（工作室） 看豪宅，品名车 豪宅名车，是富人的身份象征，通过世界老爷车展，体现产品 品质，做到争取一鸣惊人。 珠三角的高端目标客户群体 美林湖、市内各个卖场、广州市区 王志纲工作室 （1）开盘时要做好现场的形象包装，做到横空出世，一鸣惊 人； （2）世界老爷车展主要举行项目现场展、市区各个卖场展（每 个卖场放一老爷车和车模）、世界老爷车广州市区巡游活动 （带广告）； （3）要做好电视和新闻媒体的报道，要有预热和跟踪，充分利 用好现场和车身广告等各种媒体手段。 活动五 活动主题 活动目标 参与人员 活动地点 执行机构 操作建议 奢侈生活体验展（汪总） 奢侈人生，巅峰之作 将奢侈品跟豪宅搭配，体现美林的奢侈人生，巅峰之作风范； 珠三角的高端目标客户群体 美林湖现场 由汪总牵头，专业活动公司操办。 （1）奢侈品展主要包括古玩、字画、渔具、马鞍等奢侈品展； （2）建议美林可设置“加州红”葡萄酒庄体验区，作为活动的一 项，也是提升项目品质的手段之一； （3）要加强后续的媒体跟踪报道及软文渗透作用，将该事件做 大影响。 活动六 活动主题 活动目标 参与人员 活动地点 执行机构 操作建议 生活家论坛（待定） 回家就是休闲的开始 传播美林湖高品质休闲生活方式 由新周刊组织各行业的高端人士等 美林湖现场 建议由新周刊操办 （1）利用的新周刊的媒体优势以及资源整合优势，组织一批中 国的高端人群来美林湖体验生活； （2）在此基础上举办一次生活家论坛，最后形成一个关于美林 湖为主导的新生活专刊； （3）活动的高端人群可由新周刊具体操作邀请，其中要有一些 名人到场，扩大活动的影响力； 活动七 活动主题 活动目标 参与人员 活动地点 执行机构 操作建议 自驾车体验游活动（特区报） 驾驭人生，体验生活 通过高端