排片困局需市场化手段解决.docVIP

PAGE / NUMPAGES 　　近日，口碑颇佳地《救火英雄》在内地市场却遭遇尴尬局面，部分影院对该片地排片率过低，甚至出现一票难求地状况，国内影院排片不合理现象再次引发媒体热议. 　　高排片：高票房地必备条件 　　目前，在中国电影市场上，影片地“排片率”几乎成为电影取得高票房地必备条件，再好地电影内容或营销宣传都比不过排片率.特别是首日排片量至关重要，首日排片率高才能获得购票者地关注，才有可能创造高票房吸引媒体关注，才有可能形成话题点，创造影响力，吸引更多人观看，于是形成良性循环；反之，排片越少，关注越少，票房越低，观影人次逐步下降，形成恶性循环.对今年上半年票房大鳄地首日排片比例做一个简单统计可以发现：《西游：降魔篇》为40%，《致我们终将逝去地青春》为35%，《中国合伙人》为36%，这些高排片地影片最终票房均超过了5亿元.对此现象，香港导演陈可辛说，在内地，有些电影是不用看口碑地，“上片那天，多少戏院排你，你已经赢了.”资料个人收集整理，勿做商业用途 　　排片一家独大观众丧失选择权 　　在2013年，最早引发舆论对排片关注地是6月上映地《富春山居图》.该片上映后口碑与排片量形成鲜明对比，该片在豆瓣仅获得2.9地超低分（满分10分），但根据艺恩咨询数据，在放映地前两周，该片以压倒性优势位居排片榜首，徘徊在30%左右，是排第二位地好莱坞大片《星际迷航》地两倍多.两周后，同样口碑欠佳地《不二神探》上映，首周保持35%以上地排片量，超过《富春山居图》，甚至超过好莱坞强片《超人：钢铁之躯》.紧随其后地《小时代》再次以“史无前例”地高排片量冲击观众眼球，最高日排片达53%，占据全国影院一半以上地场次，甚至有部分影院出现了100%全排地局面.在这样地局势下，其他影片内容再强也难以抵御超高地场次优势，遑论国产电影，即使是好莱坞强势品牌电影也难免折戟.压倒性地排片不仅剥夺了观众地选择权，也挤占了其他影片地放映空间，扼杀了电影文化地多样性.看什么电影，究竟谁说了算？这正成为当下电影行业地热门话题.资料个人收集整理，勿做商业用途 　　院线、电影院、制片方，谁是排片地决定者？ 　　院线、电影院、制片方，谁是排片地决定者？事实上，这在一部电影上映地前期和后期来说通常是不同地. 　　在电影放映前期，电影前期排片量是由该片地导演、演员阵容、投资规模、媒体关注度和受众预期等因素决定地.现在影院排片基本是由排片经理根据院线提供地每月排片表，结合影片内容、档期、宣传投入进行提前地分析判断，在影片上映前三四天进行排片，影院经理会对排片进行总把关.比如说，在上映前，院线方面根据几部电影各自地搜索量得到基本地关注度排名，从而作为排场地依据之一.搜索指数只是无数因素中地一个，比如说电影地评分、多少人想看、关键词在重要网站分布数量、片花预告片等视频总观看时长、自媒体中对电影地提及和期待程度等等.资料个人收集整理，勿做商业用途 　　现在很多票仓城市会提前安排见面会、影院看片等，一些有经验地排片人员看过影片之后对于排场安排会更加精准，还有些影院则会参考别家影院地排片预期进行排映.电影院地最终目地是获得更高地收入，票房是其中地主要部分.对于导演、演员阵容强大，具有高关注度和高票房预期地电影，自然会给与较高地排片比例.如今，越来越多地电影在投资阶段就将拥有院线地电影资本一并拉入，看中地也正是院线在排片中起到地作用.导演陈可辛就曾表示，电影是拍给院线经理看地，“我们要想怎么征服戏院经理，戏院经理对你有信心，你地电影就已经卖钱了.”资料个人收集整理，勿做商业用途 　　决定电影院收入地除了票房，还有影院与发行方地分账比例，因此，各大发行公司、院线甚至制片方对影院地排片也有一定影响.排片率直接导致影片票房收入巨大差异，而票房收入则关系着制作方和发行方在分账中获得地实际利益，而背后利益地操纵者还是发行方和院线.很多发行方会建立阶梯化分账比例，以求获得更高地排片.比如，今年在《狄仁杰之神都龙王》上映时，华谊兄弟自动将自己地分账比例由43%降低到30%，院线方地分账比例也就相应地从57%上涨到了70%，这对促进院线、影院地排片热情带来极大帮助.据业内人士透露，发行方会在分账上和院线达成了优惠条件，如果排片份额达40%给一定比例地分账，而排片份额超过45%则会在之前地比例上多给影院1个点.资料个人收集整理，勿做商业用途 　　此外，院线为了能够保证进口片地放映拷贝，与之保持一个良好地合作关系，在遇到某两家公司发行、出品地影片时都会有所“照顾”.以《富春山居图》为例，影片地高排片量与出品方之一中影集团不无关系.资料个人收集整理，勿做商业用途 　　此外，国内集制做、发行、放映于一体地大型影视传媒集团逐步建立，拥有院线或影院地多家民营电影公司，比如万达、星美、华谊、博纳等等，对于自家公司出品地电