麦肯光明-古越龙山陈酿年份酒创造需求创意及公关策略提案(2007).pptVIP

为“古越龙山陈酿年份酒”创造需求 －创意及公关策略提案 议程 项目背景 我们的任务 发展“需求链” 平面及陈列创意表现 公关策略建议 项目背景 黄酒被誉为世界三大古酒之一，源于中国且唯中国有之。是中华民族历史最悠久、最古老的酒种之一，它的历史可以追溯到2500年以前。 “古越龙山”是黄酒行业中唯一集中国驰名商标、中国名牌产品和国家免检产品于一身的黄酒龙头品牌，于1988年被国务院礼宾司列入国宴用酒，成为唯一的国宴专用黄酒。“古越龙山”产品畅销全国各大城市，远销日本、东南亚、 欧美等三十多个国家和地区，享有“东方名酒之冠”的美誉。 针对高档酒类市场，古越龙山推出30、40、50年“陈酿年份酒”，打入高档年份酒市场，希望在迅速成长的高档酒类市场中占据市场份额，为古越龙山品牌创造新需求。 我们的任务 中国酒类市场高端黄酒的机会分析 2007年古越龙山年份酒品牌策略（发展“需求链”） 品牌传播核心和品牌主体 主题平面广告创意 终端陈列物料设计及销售氛围建议 公关策略 发现需求、实现增长从两个方面来实现（在中国市场尤其如此）： 地域的拓展 发掘新的使用者、创造新的使用方式与场合 转化竞争品牌的消费者 目前面临的市场状况： 黄酒市场目前80％份额为长三角地区的现状 黄酒整个品类低档、老年化的形象 以老年人，及家庭使用为主 必须考虑争夺目前高档白酒（主要）与洋酒（次要）的消费者 3