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两面针“御方”系列的广告媒体计划书 姓名：李明慧 班级：10级传媒策划与管理 学号：2010327002 目录 概要和目标··········· 背景与环境分析········· 媒体目标············ 媒体策略············ 媒体流程表（排期）······· 总结·············· 概要和目标 主要是了解两面针“御方”系列在市场上的形势和在投放广告的选择。 确定两面针“御方”系列要投放广告的形势和媒体的选择及选择产品的目标受众有什么特点。 背景与环境分析 中国牙膏市场分析： 1．牙膏中国市场品牌发展历程 第一阶段（ 1949~1992 年）：国内品牌三足鼎立 1949 年到 1992 年期间，中华、两面针和黑妹三大国产品牌一直分享了中国庞大的牙膏市场。 第二阶段（ 1992~1996 年）：洋品牌小试牛刀 1992 年，世界最