王老吉市场营销分析12.docxVIP

PAGE / NUMPAGES 作者：ZHANGJIAN 仅供个人学习，勿做商业用途 王老吉市场营销分析 姓名：梁馨予 班级：13广本 学号概要 1.王老吉的产品特点 特点一：预防上火 王老吉凉茶依据传统配方，采用菊花、甘草、仙草、金银花等上等草本材料配制而成，现代科学研究表明，王老吉凉茶内含植物黄酮类等天然成分，能有效预防上火。 特点二：口感好 红罐装王老吉加入了甘草这一材料，使口感甘甜，更接近饮料的味道，满足了全国各地不同消费者的口感要求，在口感上得到了大众的喜爱。 文档来自于网络搜索 2.产品定位 定位描述：预防上火的饮料 3.品牌介绍 王老吉凉茶起源于清朝道光年间，被公认为“凉茶始祖”，风行华人世界170多年。不仅热销全国市场，并远销港澳、东南亚和欧美市场。 文档来自于网络搜索 4. 产品功效 王老吉凉茶由菊花、甘草、仙草、金银花、夏枯草等多种具有清热解毒，预防上火之功效的天然草本植物精制而成。 文档来自于网络搜索 5. 百年历史 王老吉凉茶创于清道光年间，至今已有170多年历史 ，具有“凉茶始祖”的美誉。清道光年间，