向左走向右走商业运作计划.ppt

* 《向左走，向右走》 商业运作计划书 CHINA TELEVISION MEDIA LTD 中 视 传 媒 股 份 有 限 公 司 CHINA TELEVISION MEDIA LTD BEIJING TOPSTAR MEDIA INTERNATIONAL CO.,LTD SONY PICTURES TELEVISION INTERNATIONAL BEIJING GEHUA MEDIA CENTER CO.,LTD China Television Media Ltd 项目背景 ［几米走红］《向左走，向右走》是台湾画家几米最畅销的作品，作品曾翻译成多种语言版本，包括中文、英文、日文、韩文、法文、德文及希腊文版本，多次荣登中港台畅销读物排行版前十名，几米本人更曾被凤凰卫视周刊及亚洲周刊评选为2002年华人风云人物，其作品在两岸三地乃至国际拥有广大读者群。 目前已拥有7本广受大家喜爱的作品，并卖出美国、德国、法国、希腊、韩国、日本等多国版权。 ［流行元素］几米是水泥森林中长大的一代，在漫画里面，他试图表现出所有现代都市人的情感，这种情感是最能够打动人内心深处的，是现代人不愿意也不敢轻易触动的--在漫漫人生中不断寻找的情感，不管是忧伤、无奈还是焦虑等等。 “几米”的流行适应了不知道为谁而忙的普通人需要抚慰的思潮，至少它告诉你一种生活的诗意。 China Television Media Ltd 项目背景 ［几米现象］《向左走，向右走》被多家商业经营机构看好— 同名电影由华纳亚洲电影公司制作完成，主演金城武、梁咏琪，北京紫禁城三联发行公司计划引进发行。 同名FLASH音画作品在网络上广泛传播。 同名配乐朗诵CD由百代唱片推出。 摩托罗拉公司购买《向左走，向右走》彩信版权用于推出一款最新的手机。 雀巢咖啡购买画版版权用于咖啡的促销推广。 几米的漫画《地下铁》被著名导演王家卫看中，已购买电影改编版权。 。。。。。。 China Television Media Ltd 目标群体锁定 ［年轻的城市小资］ 要爱情、不要战争，是已经久远的嬉皮口号；捍卫制度、积极进取，也曾是上世纪80年代流行雅皮的风格；而放眼现在，却发现已经是“波波族”一统天下的时日了。 “波波族”从字面上理解，意思是“布尔乔亚-波希米亚人”（Bourgeois-Bohemian），作为六七十年代嬉皮和八十年代雅皮的现代综合体，他们会选择最个性的居所、最舒适的衣装、最体贴的物件、最现代的电器，当然还有最先进的各种数码产品。这些追随时尚消费潮流的BOBO族们将是我们的主要目标受众。 ［几米现象的追随者］所有知道几米和消费过与几米漫画有关的文化产品的消费者。 ［广泛的普通家庭］ ［青年学生 包括中小学生］ 7点 9点 12点 17点 19点 23点 户外/广播 报纸/杂志/广播/互联网/直邮/户外/手机 户外/广播 报纸/杂志/电视/广播/互联网/户外/手机 城市居民的媒介接触渠道 大都市及省会城市的居民,媒介接触渠道分析将有助于《向左走向右走》文化 娱乐现象的营销。 China Television Media Ltd 收视习惯分析 主要目标观众 主要 年龄 18-30岁，青年男女 次要 年龄 30一45岁，成年男女 China Television Media Ltd 电视剧立项 承继几米风行一时的漫画以及由此引发产生的影视作品、手机彩信等时尚体验与消费的热潮，借势发挥，进一步扩大电视剧市场消费空间，创新文化产品，夺取市场利益。 一个题材，同一群目标观众。制造大陆和华语市场的文化强流。 同名电视剧 合作单位— 中视传媒 紫星文化 新力影视 China Television Media Ltd 合作方简介 ［北京紫星文化艺术有限公司］本剧的版权拥有方。投资人之一与几米有亲属关系，可以较为容易地与几米沟通，提供与本剧有关的一切宣传活动。公司与台商有良好的接触关系。在大陆有运作广告和影片发行的成功经验。 ［新力影视国际电视］国际级娱乐公司，本剧的投资方。公司与SONY（电器、音乐）有良好的关系，有提供广告赞助支持的可能。 China Television Media Ltd 战略意义 本项目在公司有关领导的关心指导下，经过中视传媒项目拓展部近2个月的可行性调查分析，并综合了中央电视台影视部专家意见，认为此项目对公司具有以下战略意义： 1、符合中视传媒战略发展的要求,同时对建立公司核心竞争能力也有一定的帮助。 2、为中视传媒的偶像剧市场运作提供