天娱传媒与超级女声的案例概要.pptxVIP

天娱传媒与超级女声的案例分析;目录;一、天娱传媒简介;天娱公司的经营模式;二、超级女声节目简介;;那一年超女在全国范围内 火爆开赛！;那一年躺在我们桌洞里的女生;思考：;三、天娱传媒对“超女”产品是如何进行产品定位的？;市场环境分析;2003年各类节目供求平衡比较;目标市场确定; 选手多样的风格，天宇传媒致力于将“超女”打造成大众化、品牌化、平民化、互动化、个性化，又十分时尚的一档全民娱乐性的节目。后来经过调研统计，在众多的“超级女声”观众中，主要以年轻人为主，横跨了各个年龄层。 ;四、天娱传媒对“超女”产品是如何进行传播与推广的？;大众媒体传播;网络营销;移动营销;“零门槛”的选秀方式——海选; 以上都是对外的传播及推广方式，对于选手本身，更是有残酷的PK赛，有明确的淘汰规则，还有犀利的评委……这让电视节目更具有看点，从而赢得很高的收视率，使超女更具有知名度。;五、天娱传媒是如何实现品牌共赢的？;? 蒙牛对于超级女声的投入不仅仅限于资金。蒙牛在乳品市场投放了20亿袋印有“2005超级女声蒙牛酸酸乳”字样的产品。与此同时?在电视媒体上被迫放酸酸乳代言人张含韵的广告片。还专门开放蒙牛酸酸乳超级女声的网站进行互动宣传。;?? 超级女声与蒙牛多方位的合作带来的是双方品牌认知度和美誉的提升，双方的利益捆绑在一起。因此，可以说是蒙牛集团的巨额资金成就