媒体融合的理论、实践及未来发展策略说课材料.ppt

媒介融合的理论、实践及发展建议;1.1习近平总书记谈媒体 2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平总书记在会议上强调，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。 习近平总书记强调要推动传统媒体和新兴媒体融合发展，遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。在新的技术背景和传播环境下，强化互联网思维，推进媒介融合发展需要加深对相关理论的思考，为落实会议精神打好基础。 ;2013年12月30日 加强国际传播能力建设 提高国家文化软实力，要努力提高国际话语权。要加强国际传播能力建设，精心构建对外话语体系，发挥好新兴媒体作用，增强对外话语的创造力、感召力、公信力，讲好中国故事，传播好中国声音，阐释好中国特色。? －－－习近平总书记中共中央政治局12月30日下午就提高国家文化软实力研究进行第十二次集体学习上的讲话。;2013年11月16日 加强网络法制建设和舆论引导 从实践看，面对互联网技术和应用飞速发展，现行管理体制存在明显弊端，主要是多头管理、职能交叉、权责不一、效率不高。同时，随着互联网媒体属性越来越强，网上媒体管理和产业管理远远跟不上形势发展变化。 特别是面对传播快、影响大、覆盖广、社会动员能力强的微博、微信等社交网络和即时通信工具用户的快速增长，如何加强网络法制建设和舆论引导，确保网络信息传播秩序和国家安全、社会稳定，已经成为摆在我们面前的现实突出问题。 －－－习近平总书记在十八届三中全会《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》报告中第八条论及加强互联网管理领导体制。;2013年11月9日 意识形态工作是党的一项极端重要的工作 经济建设是党的中心工作，意识形态工作是党的一项极端重要的工作。面对改革发展稳定复杂局面和社会思想意识多元多样、媒体格局深刻变化，在集中精力进行经济建设的同时，一刻也不能放松和削弱意识形态工作，必须把意识形态工作的领导权、管理权、话语权牢牢掌握在手中，任何时候都不能旁落，否则就要犯无可挽回的历史性错误。 －－－ 习近平总书记在中共十八届三中全会第一次全体会议上的讲话;2013年8月19日 掌握网络舆论战场上的主动权 根据形势发展需要，我看要把网上舆论工作作为宣传思想工作的重中之重来抓。宣传思想工作是做人的工作的，人在哪儿重点就应该在哪儿。 我国网民有近六亿人，手机网民有四亿六千多万人，其中微博用户达到三亿多人。很多人特别是年轻人基本不看主流媒体，大部分信息都从网上获取。必须正视这个事实，加大力量投入，尽快掌握这个舆论战场上的主动权，不能被边缘化了。 －－－习近平总书记在全国宣传思想工作会议上讲话;我的看法：; 第二部分：媒介融合概念等问题;(一) 媒介融合具有多维视角 媒介融合概念的提出始于20世纪80年代的美国。不过，对媒介融合概念的定义很多，目前还没有一个被广 泛认可的定义。 美国马萨诸塞州理工大学教授Ｉ·浦尔认为（最先）， 媒介融合是指各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势 ，而美国新闻学会媒介研究中心主任Andrew Nachison 将“融合媒介”定义为：“印刷的、音频的、视频的、 互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联 盟”，他强调“融合媒介”最值得关注的并不是集中了 各种媒介的操作平台，而是媒介之间的合作模式。 ;广义上的媒介融合;从融合内容上看： 有五种融合： 1.所有权融合 大型的传媒集团拥有不同类型的媒介，因此能够实施这 些媒介之间的内容相互推销和资源共享，如美国佛罗里达坦 帕市的媒介综合集团，美国俄亥俄州的新闻电讯集团,都是 将各自在同一地区所拥有的报纸、广播电台、电视台和网站 进行了融合。 2.策略性融合 指所有权不同的媒介之间在内容上共享，如分属不同媒 介集团的报社与电视台之间进行合作，相互推介内容与共享 一些新闻资源。 ;3.结构性融合。 这种融合与新闻采集与分配方式有关，如美国《奥兰多哨 兵报》决定雇用一个团队做多媒体的新闻产品，使报纸新闻能 够加工打包后出售给电视台。在这种合作模式中，报纸的编辑 记者可能作为专家到合作方电视台去做节目，对新闻进行深入 报道与解析。 4.信息采集融合。 这主要指新闻报道层面上一部分新闻从业者需要以多媒体 融合的新闻技能完成新闻信息采集。兼文字、摄影、视频等多 项技能于一身的“超级记者”的工作便属此类。 5.新闻表达融合。 这主要指记者和编辑需要综合运用多媒体的、与公众