钻展小白的误区和使用技巧 权修1次.pptx

钻展小白的误区和使用技巧 1 什么是钻展 钻石展位简称钻展，说白了就是图片类广告。你就可以这样理解，地铁里面的广告牌，优点很简单，颜色更鲜艳，博眼球，方便买家加深印象，成本低，流量大，有流量才可能有销量。 2 智钻优势与好处 智钻相对以前钻展更加智能化易操作。 智钻升级原先的通投功能可关闭，使店铺人群定位更加精准。 智钻升级由原来的只有CPM（展现付费）升级到现在可以选择CPC（点击付费）从推广费用上面更加能控制投放成本的预算。 智钻并升级有营销场景定向系统筛选过滤人群使转化提高。 总结一句话：智钻相对以前版本，人群定位更加精准，投入更加节省。整体提升店铺转化和流量问题。 3 钻展计划如何去创建（钻展后台） 进入钻展首页即可看到当天投放数据以及昨日投放数据 选择右边新建全店推广计划或者直接进入上方计划入口 4 如何选择计划 计划分为两种： 1：按照点击付费（日限最低30） 优点：转化高，流量少。 2：按照展现付费（日限最低300） 优点：流量大，转化低。 要注意一点：在这里尽量不要去选择尽快投放。。。 5 地域和投放时间段 这里的玩法其实跟直通车一样的，从生意参谋里面找出对应高的城市，别一些低转化的城市给关掉。 这里也强调一点，这里面最好选取高转化率，是高转化率的城市，因为如果按照展现扣费的话，他是看一眼都要给钱的。。。 分时折扣：根据每个行业的习惯来。如果资金比较充足，可以从8点到12点开测。 6 分类推广单元基本设置 点击收费： 通投：一定要关闭 行业店铺定向：首先定位自己的店铺类型并找出和自己超级相关的行业。。。比如我的家装和我超级相关的就是家具行业。 营销场景定向：选择点击广告和核心客户。 资源位选择：无线首焦640*200。。 系统推荐出价，自己去测一下，测一个合理的出价。 7 分类推广单元基本设置 按展现付费（日常销售）方案： 1：访客定向选择相关性高的店铺 2：兴趣点定向上面讲过 3：群体定向上面也讲过 系统出价一般10%左右 8 如何快速制作需要的创意 创意也有规则，一些广告文案也是不能用的，用了的话系统也不会给通关，还有就是完成创意会选择要投放的链接，如果链接直接到单品的话，里面有涉及到产品资质和原创一些问题，需要到账户、资质管理里面提交这些相关性资质证明。 这里建议大家投放无线时候最好做个自定义页面，页面里面做好分类，和相关营销。这样买家进来有多种选择和入口，减少流失。 9 感谢大家耐心听解。 10