营销策划案例研究课程考核说明.docVIP

PAGE / NUMPAGES 封 面 作者：ZHANGJIAN 仅供个人学习，勿做商业用途 营销策划案例分析课程考核说明 第一部分课程说明 　　1．课程性质与任务 　　营销策划案例分析是文学科新闻传播学类广告（营销传播方向）专业(专科)的一门专业必修课程，主要讲授从权衡营销目标到评估策划效果的各类营销策划活动，并在此基础上分析市场营销经典案例。文档来源网络及个人整理,勿用作商业用途 　　本课程的教案任务是使学生获得关于市场营销学及市场营销策划的基本知识，培养学生综合运用市场学及广告学的相关知识，综合分析具体的营销策划案例或执行、组织、和管理营销策划活动的能力，并提高学生运用简单的营销理论分析和解决各类营销问题的能力。文档来源网络及个人整理,勿用作商业用途 　　本课程课内学时为72，共4学分，开设一个学期。 　　2．课程内容与教案要求 　　本课程一共分为十六章，包括绪论、营销策划的准备、营销策划的基础、营销目标的设计、目标市场的选择、市场定位策划、营销战略策划、产品策划、价格策划、分销渠道策划、广告策划、促销策划、公共关系策划、营销预算制定、营销评估、营销过程的控制。从体例上说，首先介绍营销策划的基本程序和营销案例分析的基本方法，然后按照企业营销活动的逻辑程序分别介