德芙巧克力广告语.docxVIP

2019年德芙巧克力广告语 　　 篇一：广告赏析德芙巧克力 ? 　　 德芙巧克力广告赏析 ? 　　 德芙巧克力在1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌。在市场上具有很高的品牌知名度。不仅是因为德芙丝滑细腻的口感，精美的包装，也来自于德芙广告的宣传工作。07年，德芙进入电视广告宣传，在竞争激烈的市场环境中成功获取消费者的关注。 ? 　　 我将选取07年德芙巧克力的“丝滑女人篇”、08年的“橱窗篇”和09年的“明信片篇”这一组广告，从成功关键点来对其进行赏析。 ? 　　 一、广告设计 ? 　　 1、德芙巧克力“丝滑女人篇” ? 　　 一群鸟从天空飞过，镜头转到坐在露天咖啡茶 ? 　　 座上的女主角，正在安静地看书，一旁帅气的男服 ? 　　 务员望着她微笑。女主角放下书，从包里拿出一块 ? 　　 德芙巧克力。伴随着轻柔婉转的音乐，将一块送入 ? 　　 口中，画面变成牛奶和巧克力交融的场景。在品尝 ? 　　 的同时，从巧克力中滑出一条巧克力色的丝绸轻轻 ? 　　 地绕过女人裸露出的一侧肩膀上，接着又随风轻拂在翻动 ? 　　 书页的手背上，最后轻轻环绕在走过的男服务员上，女人甜蜜的微笑，沉浸在阅读和德芙所带来的愉悦感受。最后出现“愉悦一刻，更享丝滑”的广告语。广告中知性的女人，被吸引的男人，没有对话，但自始至终两人间的牵引，就像巧克力浓郁的口感，又让人回味无穷。广告的整体设计会让你觉得只要吃一块德芙，生活就会更加美妙。 ? 　　 2、德芙巧克力“橱窗篇” ? 　　 在欧洲建筑风格的街景中，一位时尚活泼可爱 ? 　　 的女孩站在一间时装橱窗前，比着镜子里的自己， ? 　　 想象着自己佩戴着橱窗里的帽子。随后她又来到一 ? 　　 个珠宝店橱窗前，调整姿势，使自己与钻石项链的影子重合。里面的店员看到了，微微一笑。此时， ? 　　 20XX年德芙巧克力“橱窗篇”20XX年德芙巧克力“丝滑女人篇” ? 　　 女孩从包里拿出德芙巧克力，轻咬一口，顺滑的感觉从口中延续到身上，巧克力色的丝绸轻饶过女孩的肩膀、手臂，女孩沉浸在欢乐中。最后画面出现广告词：此刻尽丝滑。它的广告设计表现出德芙巧克力给人带来的是非物质的享受，已经上升到了精神层面，使人身心愉悦。 ? 　　 3、德芙巧克力“明信片篇” ? 　　 09年的德芙广告“明信片篇”选用高中女生， ? 　　 唯美地表达出德芙所包含的对浪漫爱情的憧憬。 ? 　　 女主角正在伏案微笑，看到门缝里出现一张明信 ? 　　 片，她按照明信片上所说的来到那个地方，突然 ? 　　 一条丝巾状的巧克力蒙住了她的眼睛，让她看到 ? 　　 了一个美丽的世界，然后她乘着男主角的车来到 ? 　　 一个美丽的郊外，看到一个方盒子，盒子里飘出一20XX年德芙巧克力“明信片篇条巧克力色的丝巾再一次蒙住她的眼睛，当她睁开双眼时，她的手上多了一条德芙巧克力。最后出现“此刻尽丝滑”的广告词。这个广告则将多个唯美的画面构成设计成一个浪漫的爱情故事，整个广告中，弥漫着甜蜜、幸福的味道。 ? 　　 二、广告创意 ? 　　 这三则广告都很好的延续了德芙广告的经典定位——牛奶香浓，丝般感受。并且创造性地提出“丝感”的概念，突出巧克力细腻润滑的感觉，如同丝绸般顺滑。用丰富的联想，把这种感觉与丝绸滑腻轻柔的质感相结合，营造出舒适、优雅、浪漫的意境。这一点在三则广告中都展现的淋漓尽致，巧克力的顺滑口感从口中延伸到身上。广告片的画面简洁，色彩素雅，情节虽然简单却让人印象深刻。广告背景音乐的选择也给广告加分不少。它所营造的浪漫气氛使主角在享受巧克力带来的愉悦感受外，让观众也感受到生活的美好。 ? 　　 当低沉、感性的旁白，配上优雅清新的音乐，引出缓缓旋转的巧克力漩涡，它有着丝般润滑的质感，再加上牛奶的美妙结合，将视觉与味觉的诱惑达到最高点，呈现给观众对于巧克力的全新体验。 ? 　　 在广告女主角的选择上，德芙也另辟蹊径，不采用众人皆知的大牌明星，而是创意的选择或知性、或时尚、或可爱的美女，以此来体现广告的唯美，提升了整个广告的品味，也给观众带来新鲜感。 ? 　　 三、广告文案 ? 　　 三则广告都是只有口号。 ? 　　 丝滑女人篇：愉悦一刻，更享丝滑。 ? 　　 橱窗篇、明信片篇：此刻尽丝滑 ? 　　 丝滑女人篇橱窗篇明信片篇 ? 　　 三则广告突出的都是画面和音乐营造的唯美意境，因此文案并没有重复说出来，关于巧克力的介绍也就减到最低限度。而丝滑感受却将巧克力的细腻滑润的感觉表现的淋漓尽致。 ? 　　 德芙巧克力的广告通用经典广告词是“牛奶香浓，丝般感受”。它之所以能够称得上经典，在于它能够给