某公司市场营销案例研究报告.docVIP

PAGE / NUMPAGES 封 面 作者：ZHANGJIAN 仅供个人学习，勿做商业用途 利弗兄弟公司市场营销案例 分析报告 指导老师：胡佐浩 提 交 人：清华大学经济管理学院MBA00P（2）班 第一组 刘 煜（009078） 曹小京（009147） 黄小明（009148） 烙 炬（009149） 张 晴（006976） 袁亚彬（009150） 执 笔 人：袁亚彬（009150） 2001年3月14日 目 录 问题的提出2 利弗兄弟公司发展简况2 联合利弗和利弗兄弟公司简况2 主要业务3 洗结剂行业产品特点和环保问题3 产品类型3 产品特点4 环保问题4 市场环境和主要竞争对手5 市场环境5 主要竞争对手及特点5 战略选择和产品定位6 捍卫阳光牌现有的磷酸盐产品定位6 推出一种新的“绿色”洗衣剂7 对阳光牌洗洁剂重新定位7 延伸阳光洗衣剂品牌，使之包含一个环境产品7 决策和实施8 方案的选择8 （二） 方案的实施9 利弗兄弟公司市场营销案例分析报告 一、问题的提出 加拿大利弗兄弟公司以生产和销售阳光洗洁剂为主要业务，公