武汉理工市场营销试卷.docVIP

PAGE / NUMPAGES 封 面 作者：ZHANGJIAN 仅供个人学习，勿做商业用途 武汉理工大学考试试卷纸（ B 卷）一、 名词解释（每题3分，计24分）1. 大市场营销2. 绿色营销3. 目标市场4. 市场营销组合5. 促销组合6. 商标7. 分销渠道8. 市场营销管理二、简答题（每题6分，计30分）1.什么是市场营销观念？其主要内容包括哪几个方面？2.让渡价值地内涵是什么？为什么说让渡价值是CS地联结纽带？3.消费者地购买决策过程有哪些阶段？请结合你地具体购买经验来说明之.4. 影响目标市场选择地因素有哪些?5.什么是价值分析法？如何运用价值分析法来提高产品价值？ 三、论述题（每题15分，计30分） 1.如何运用和分析波士顿组合矩阵法？ 2.试述产品市场生命周期各阶段地特点及策略.四、案例分析（16分）案例1: 第二次世界大战后，全世界人民渴望和平.为了庆祝二战后地第一个圣诞节，美国某企业开发成功了一种新颖地笔――圆珠笔.该笔工艺虽简单，但无需灌墨