2019年最新新媒体运营策略方案.docxVIP

1、推广整体策略（方法+执行力） 团队以总目标为主线，分解到各部门。 测试最有效推广方法，集中优势资源在一个可能爆发的点上，不断放大，不断分析，直到引爆。 目标消费者集中出现在哪里，我们的市场推广就集中在哪里出现。 2、种子用户期 1000 名种子粉丝，为期一个月，区域内，可控。 种子用户特征：经常互动, 帮你朋友圈转发, 帮你主动在 QQ群,微信群推广公众号,种子用户会跟经常对你的公众号提供有效意见和建议。 推广方法：行业朋友和同事，合作伙伴，邀请机制、供应商导入，商圈，小区，学校，写字楼发广告；行业朋友和同事，合作伙伴，发动身边同事，朋友，合作伙伴加入体验。 活动邀请：策划“大家来找茬”活动游戏，设计产品体验调查问卷融入游戏中，注册就送 10 元优惠劵，推荐也送 10 元优惠券，评选出最佳粉丝，粉丝截止到 1000 名为止，为期 1 个月（ H5 文案设计要有趣，社交化）。 微信群管理：建立 2 个 500 个人微信群，管理种子用户，收集产品用户意见。 3、初始用户期 万名种子粉丝，为期三个月。 初始推广期要去尝试各种推广渠道，找到你最擅长的渠道，让粉丝自然每天增长，最终完成你的目标。 拥有渠道的好处就是，每一天你都能获得稳定的粉丝，而不是一天进 500 粉丝，再过 3 天就没有粉丝关注。 以下方法是个人团队实战的一些总结，可以借鉴操作： A、微博引流 由于我们的市场是定位在本地，所以前期推广时候收集全所有热门本地微博，通过推广官方微博，与这些本地微博建立互动合作, 活动期间可转发引流。 由于微博的媒体属性比较强，是点到面推广，不属于微信生态圈内，效果也比较弱，当然前期已经有一定粉丝基础的微博，从微博到微信的引流已经获得了很大红利。 B、加群引流 每个号加 500 个本地微信群，群内不直接广告，加强互动。 广告时候，发群内红包。 活动时候，群内群发，并加红包。 技巧一：如何获取群？ 发动你身边朋友，同事，合作伙伴，让他们拉你入群。 技巧二：换群 当积累了一定的微信群后，可以与本地运营商互换群。 技巧三：置顶活跃群 筛选出活跃度较高群，置顶，下沉广告群，群内经常互动，与群主搞好关系，质量高的微信群可以考虑商务合作。 C、小号引流 注册 10 个小号（共可加 5 万私人粉丝），针对本地区域加粉丝，每天每个小号加粉丝 50 个，3 个月内完成，团队分三组，每个人负责 3 个。 技巧一：如何养号？赋予小号一定的标签：如你是 92 年未婚的女生，从事互联网行业客服工作，居住地厦门哪里等。 技巧二：不要有广告嫌疑，每加一人，要自我介绍你的状况。技巧三：朋友圈定时分享生活趣事。必要时候插入服务号广 告活动，每周定时朋友圈互动交流 技巧四：对于传播力比较强粉丝，可以单独多私聊互动。 技巧五：从 B 步骤所加群内添加粉丝引流，加人前先群内互动交流，找主题，特别是活跃度高的群，加粉成功率更高。 D、自建官方微信群 每个号自建 100 个官方群，对每个群自定义标签，如种子用户群，活动群，产品试用群等。 步骤一：明确建群的目的，建立群规章制度。 步骤二：配官方客服，围绕群主题定期互动，解决问题。 步骤三：发展一些意见领袖做帮手，共同发展群，必要时给与物质上激励。 E、活动策划 活动以一周一次频率来执行，加强用户的记忆习惯，利于传播分享，以下活动作为备选，执行时候，团队参与进来，死磕文案及 H5效果设计。 活动礼品：优惠券，大礼包（消费券+帆布袋+记事本+广告衫等），活动奖品，微信红包。 定期活动一：派发微信红包，将粉丝拉入到微信小号, 建立微信群开始发红包。 定期活动二：注册就送 10 元优惠券，推荐就送 10 元优惠券，充值 100 送 20 元。 定期活动三：关注赢好礼，扫扫送礼品，微信预定享折扣。 活动四：微信答题：提出的问题最好和服务号相关，让用户在你网站上找相关答案，加深对服务号的印象，加强服务号品牌的认识度。这个可以参考一号店的一些微信活动。 活动五：转发有奖：可在微博微信发起转发活动，转发就送 礼。 F、本地公众号，微博，社区，网站等渠道投放 活动执行时候，可以在本地公众号，微博，社区等渠道投放，随时监控投放效果。 如大香蕉网，演讲培训网等活动开始时，我们 BD会跟洽谈网站，微信，微博三个媒体广告合作或联合推广。 4、品牌推广期 万名种子粉丝，为期三个月。 A、继续”初始用户期”推广方法稳定获取每天流量。 B、本地 O2O服务号或 APP合作，经过初期推广后，已经积累了一定粉丝量，可以与本地 O2O一起合作推广。 C、地面推广，可以针对性与商场，学校，社区等商圈合作，进行线下活动策划推广。 D、参加行业性会议展览，可以通过参加一些行业性会议展览,带上二维码,做好微信营销方案,到展会或者会议上与你的客户,合作伙伴交流, 推荐微信公众