风火广告-中信湾上六座整合推广提案.pptVIP

年轻VS世界 如果让他们去欣赏,看到的不是阳春白雪，不是表面的叫嚣，不是大而全的主张，不是不痛不痒的叫卖? 而是．．．认同积蓄在内心的那种力量 报纸 确保我们的品牌与消费者的每个接触点，都传达一致及有效的讯息 户外 网络 地铁 活动 餐厅 围墙 短信 口碑 物料 活动展场 软文 小看世界 小看世界 第一次和第二次的意义 掌控世界的自信 家 (第一次或第二次） 空间 物理的 心理的 从心理上讲，第一次或第二次置业不过是对位置的占有及物理和心理空间扩大的过程 从心理上讲，不只是装入一张床，一个衣柜，一张桌子…… 从心理上讲，一个家，可以描绘你的现在和未来 从心理上讲，你的世界决不限制在这30-100多平方米的空间之内． 从心理上讲，梦想在空间之内．更在空间之外 从心理上讲，对你来说，世界，就是这么小 伦敦的钟法国的塔，还有迪斯尼的旋转木马…… 阿玛尼和MINI宝马，还有奥斯卡的德拉伦塔…… 除了比尔·盖茨和格林斯潘，还有QQ…. 世界，就是这么小 可以装下全部的成长。 可以装下全部的珍藏。 可以装下全部的未来。 除了房间和生活必需品 也许还有… 中信·湾上六座， 家 * 求婚记 中信·湾上六座策略提案 广告就是媒婆 我是谁? 有理想，年轻有为青年 虽不是貌似潘安，也不是高大魁梧 但学识丰富、品德正直 出身“海龟”家庭。 正因此，一切都显得不同 有见识、有品味、有幽默感、有绅士风度 有别于时下浮夸、势利的男性 我想追求谁? ? TA，30岁左右，才干过人的精英人士 ? 主要活跃在宝安、南山，甚至福田中心区 ? 职业可能是公务员、老师、高级技术骨干 企业里的小领导，或自己创业的小BOSS ? 见多识广、谈吐得当，平时也很懂得享受、懂生活 ? 对自己的未来非常有信心，给人很自信的感觉 ? 平时喜欢关注一些时事、财经、艺术，爱好旅游、运动、聚会 ? TA对婚姻的看法，认为作为人生头等大事，虽然有很多实际的考虑， 但更重要的是双方要志趣相投。不只能一起生活，还能够精神交流。 一起梦想、一起自信、一起分享，一起经历人生、一起收获。 BELONG TOGETHER 对婚姻而言，双方是互属的 情敌有哪些? ? 阿富 经常遇见TA，跟TA挺熟。TA对阿富印象不错。但说不上喜欢，觉得阿富有些大大咧咧，不太细心。 ? 阿海 人缘很好，很多朋友都认识他，人长得帅，家境也不错。但TA感觉阿海有一点点土，不知道他是不是真的这样。 ? 阿槟 出手大方、挺阔气。人很阳光，懂得小情小调，能哄女孩，值得注意。只是TA对阿槟也不是特别了解，但是个实力雄厚的对手。 我现在的处境? ? “你？ 我知道，听朋友说起过，不知道什么原因，对你印象不错。不过不了解你，还不知道你是怎样的一个人呢。” ? “阿富、阿海、阿槟也不错，谁才是我可以托付终身的人呢？” 希望的结果? “啊。原来你是这样的一个人，比阿富细致，比阿海有个性，比阿槟有内涵。正是我喜欢的，真该早点遇到你！” 讲什么来电下去? “我给你一所大房子” （高品质精英社区） “我会让你飞黄腾达” （进化你的人生） 意思对，但显得世俗 很吸引，但不够特别 我们要说的应该是： 大势所需的：不要太实际，但也要充分考虑实际。 1 TA最想要的：懂TA，关爱TA，一起梦想、一起自信、一起分享，一起经历人生、一起收获。 2 我独有的：因出身不同，气质、见识、品味皆不同。 3 出身关系重大 “海龟”的出身， 带来的不是虚幻的名头，不是单纯的标签。 更重要的是， 带来了其他人所不能比的见识， 以及追求见识的习惯和能力， 指导现实原则的见识，关注美好体验的见识。 experience 策略切口 见识 大大咧咧的、有点土的、阔气的对手们都有所缺失 或者说，在这个比较上，对手们都不如“我”！ “我”，不只带来懂你的、温暖的依靠， 更能与你一起游历世界、自信于世界！ 按钮 周游大世界，自有小世界。 “ ” 策略表述/口号 小看世界！ 小看世界！ 中信·湾上六座 ? 物理的“小世界”，高质精品，小社区大价值，小空间大变化； ? 心理的“小世界”，每个人（家）都是一个小宇宙、小世界； 姿态的“小世界”，自信、自主，相信未来一定属于自己； ? 传播的“小世界”，语意特别，传播迅速，易一举成名。 我的理由? ? 我的前途一片光明，给了我们无限的空间。 （潜力片区） ? 我的家人也支持我，他们视野开阔、见多识广。 （中信红树湾原版品牌保证） ? 我做了足够的准备，品味独到，体验精心安排带来的生活游历。 （高品质精品社区） ? 我了解你、无微不至关心你的感受，相处的任何细节也都不放过。 （科学化及人性化产品设计） 属性定位 Boutique Design House 湾区物业 点精之作 中信·湾上