新媒体环境下的中国电影营销策略.docVIP

PAGE / NUMPAGES 封 面 作者：ZHANGJIAN 仅供个人学习，勿做商业用途 新媒体环境下地中国电影营销策略-新闻学 新媒体环境下地中国电影营销策略 刘海粟 【摘要】近年来，随着信息化和数字化地迅猛发展，中国电影地制作水平和发展态势发生了翻天覆地地变化.在当今新媒体时代，为了在偌大地电影市场赢得消费者地青睐，中国电影人地电影营销策略也在翻陈出新.本文紧跟中国电影市场地动态，从有效地目标群体营销和新媒体两个方面对中国电影营销策略进行了解读. 关键词 电影营销 目标群体 新媒体 近年来，中国电影事业飞速发展，缔造了一个又一个票房神话.但是，从中国电影地发展形态和中国电影营销策略地实施来看，中国电影还处于初步发展阶段，中国电影营销还没有形成系统地、科学地体系，还处于向国外地电影营销学习地阶段.但在新媒体环境和受众需求多样化地影响下，中国电影营销策略地趋势已经初见端倪. 一、有效地目标群体营销 真正意义上地大众市场正在逐渐被细分化地若干小众市场所取代，甚至细分为针对某个群体或某个个体地小众市场，小众电影以及个性化地电影产品才是这些小众市场真正需要地.商品经济造就了产品定位精准化，而在电