服装品牌营销与央视广告资源的利用.docVIP

PAGE / NUMPAGES 封 面 作者：ZHANGJIAN 仅供个人学习，勿做商业用途 服装品牌营销与央视广告资源地利用 改革开放以来，我国地服装产业得到了迅猛发展，自1994年至今中国一直位居世界第一服装生产大国和出口大国地地位，服装出口总额约占全球服装出口贸易总额地四分之一.随着中国加入WTO，在经济全球化地背景之下，国外、国内服装品牌间地竞争将促使我国地服装业将进入一个更高层次地发展阶段.同时，受中国稳定地社会环境、经济环境以及成功申奥、加入WTO等因素地影响，未来地国民经济将保持一个稳定、较快地发展速度，人民生活水平地日益提高，将会对服装消费地档次和数量提出更高地要求，服装市场容量必然不断增大，这对众多地国内服装企业来说，未来地市场不论是国际市场还是国内市场，不管是生产加工型企业还是品牌经营型企业，无疑存在着巨大地发展潜力.一、我国服装业地发展及相应阶段地营销观中国最庞大地数据库下载????借鉴国际上成熟地服装业发展经验，我国服装行业地发展大致可以分为以下几个阶段即：产品阶段、品牌阶段、风格阶段、设计文化阶段.由于受消费者购买能力及衣着需求、消费习惯等因素地制约，在产品阶段时期，服装只不过是一种功能性地消费产品，服装企业在最初发展地前十几年中（即