运营干货丨我们该怎样运营出一个成功的爆红抖音号.pdfVIP

抖音的火爆已经不用多说，作为短视频的头部 APP ，抖音已经从微信手中夺走 不少用户时间，成为新的“时间黑洞”。现在如果说做新媒体运营或品牌推广， “双微一抖”都是首先需要考虑的平台。 尝试运营抖音的企业其实不少， 但是我们除了新媒体内容公司 （如躺倒鸭、洋葱 视频旗下账号等）做的风生水起外，却很少看到头部蓝 V 的出现，这并不是抖 音对企业“免疫”，而是许多企业并没有找到运营抖音合适的方法和套路。 先放结论：普通企业运营抖音类短视频时，更应该做技能类、知识类视频，这也 是每个企业都能做的内容。 下面我来慢慢说明。 一、做抖音的目的是什么？ 首先我们需要首先想的是， 一个企业运营抖音的目的是什么？答案显而易见， 无 非就是做品牌营销、 扩大品牌影响力， 但这只是个笼统的概括， 更深层次的目的 是，在短视频领域积累品牌自身的流量池， 并尽量与其他平台的流量池互联互通、 互相导流。 那么问题就来了， 短视频平台的发展趋势十分明显， 就是算法推荐机制， 用户点 赞一个视频的动力远远超过关注一个账号， 这对品牌方而言来说并非好事， 品牌 方更需要的是用户关注账号，以便后续触达、转化。 二、抖音账号的两类分型 如果深度体验过抖音， 我们能够发现，抖音上向你推荐的账号可以划分为两大类： “过把瘾就死”和“次爆款专家”。 1、过把瘾就死 大多数抖音账号都属于“过把瘾就死”，这类账号的明显特点就是，有爆款视频 推荐给你， 爆款视频的点赞量可能是数十万到数百万， 但当我们翻开他的主页时 会发现， 这类账号其实拍过不少短视频， 但大多数的视频都不温不火、 没有太多 的点赞量，而你看到的视频仅仅是他少数几个爆款视频之一。 大概就类似于下面这个账号的情况： 这类账号的爆款视频更多因素是偶然，偶然在生活中拍到了一些有意思的场景， 或者自拍一些舞蹈之类的内容， 某一个或几个视频偶然火了， 而大多数的内容尝 试都不太成功，也就只能“过把瘾”，难以持续产出高质量内容，用户看到这个 情况以后并不会产生关注的冲动。 这种“过把瘾就死”的账号是大多数素人、企业的现状（当然，更多的也更惨的 是从来没出过爆款的账号），粗略估计，这类账号的总点赞和关注比多数在 10 ： 1 以下，如果是视频不多的新账号，或者有颜值优势，或者品牌名气大，可能关 注转化的比例会更高一些，到达 5 ：1 左右。 但总体来说， 这类账号并不应该是企业运营抖音所追求的， 用户对于视频内容的 评价太不稳定，一定程度上要靠运气，而且关注比例过低导致运营效率并不高。 2 、次爆款专家 这类账号的主要特点就是， 大多数视频的点赞量都不算特别高， 可能都处于几万 到几十万的区间内， 可能偶尔会有上百万的视频， 但是不多。 不过这类账号有一 个特点就是， 点赞量相对均匀， 不会出现只有几百赞的情况。 这类账号的视频都 能获得一定的传播量、 点赞量，但很难达到整个抖音平台的爆款视频的高度， 我 称之为“次爆款专家”。 大概类似于下面这个账号的情况： 这种账号更多是团队体系化运营的结果，不少是新媒体内容公司运营的相关账 号，与上一种账号不同， “次爆款专家”出品质量较为稳定，面向人群可能会比 较集中、精准。 当用户被推荐了一个这样的视频后， 会想要左划查看账号还