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赵李桥茶品牌推广手段建议 一、推广中策略针对 1、西北传统市场 2、内地新型市场 1、西北传统市场 西北市场是黑茶根基市场，也是赵李桥黑茶的重点区域！ 较落后，信息速度差，而户外是最常接受信息的地方，道路建设的加快有益传播。 我们采用长期的高速户外传播。 市场属性 媒介选择 2、内陆新型市场 不做先烈做先驱 内陆市场还不成熟，对产品的认知度低。广而全的传播只能使我们成为先烈，应辅助标杆市场重点传播，其它市场单一低成本传播。 媒体选择：网络 门户网、专业网站（如第一茶叶）、视频网站等 二、主要媒介推荐 结合 媒体选择：高速户外+网络 高速户外 网络 长期：西北地区+湖北 短期+长期：全国 传播茶知，促进销售，提升品牌价值 巩固市场和打造湖北标杆市场 媒介策略及目标 户外高速传播策略 稳固重点区域，打造内陆标杆 稳固重点区域： 内蒙古、河北、陕西、山西、甘肃、宁夏西北大区域高速路网的传播贯通。 打造内陆标杆： 湖北市场开发，京珠高速的联动配合湖北省内主要高速辐射传播。 户外画面设计参考 ? 长期 广泛传播 可结合事件、节点等做概念/话题/类新闻等系统传播。结合线上线下活动发起，制作话题，组合形成短期内的热点传播，增加品牌印象 ? 短期 精准传播 选择门户网站或专业的垂直网站经行品牌形象与产品知识理念传播。在内陆市场的营销开展埋下打下基础。 网络：短期事件传播为主 长期形象传播作辅 全是安华黑茶内容，传播力度可见一斑 小 结 通过户外高速结合互联网媒介，长短期差异化推广，目的明确，费用优化，促进销售，扩大市场的同时，将提高目标受众对赵李桥黑茶的认知度，最终达到赵李桥茶品牌的提升。 一路相伴，携手同飞！ 感谢聆听！ 黑茶传播推广方案教材 谢谢 身边的实例 称呼：陶钱钱 年龄：24岁 职位：企业员工 大大小小的好吃的地方了如指掌，介绍起来毫不亚于该饭店的服务人员。但又不敢常常光顾，有时只能靠想象以解馋。 “女孩子哪有不爱吃的，但得控制呀，因为我们更爱美！”这是她所说，也是所有女孩的心声。 照片 小 结 随着生活水平的提高与生活压力的增加，人们的身体遭受着双重压力。因吃带来的肥胖与亚健康问题时刻影响着他们，身体是革命的本钱，而“吃”成为他们最关心的问题。 可见， 降脂减肥是传播的突破口，迎合大众健康问题，具备时代特质，也是最吻合黑茶的核心功效。 消食去腻 黑茶最易打动他们的要素 我们提炼出消食去腻，并要大声去说！ 有助于健康的黑茶领导品牌 我们给赵李桥茶的品牌定位是 她最核心的传播价值是：消食去腻 第三，我们怎样去说？ 曾几何时，“给你的肠子洗洗澡吧”“不要太瘦哦”等等针对性的传播语让人耳熟能详，赵李桥茶该打什么？ 我们将传播中心点放在“吃”字上 高消费的今天，饮食文化无可厚非被推到消费最高点，不管你是喜欢还是应酬，人们吃的越来越“好”，而运动与时间却总是冲突的。 与此同时，减肥成为广大男男女女共同担心的问题。无论健身还是医疗，费用与时间都成为衍生的问题。 黑茶既然具有这一功效，何不与广大的他们/她们产生共鸣，以此凸显品牌？ 爱美的天性使女性成为最突出的矛盾者 以女性角度来传播 我们建议传播语为 好让我解馋 传播核心内容为 消食去腻 想吃享吃 ——赵李桥厂品牌黑茶 诠释：突出黑茶消食去腻主要功效，迎合大众吃食的心理需求， 以降脂减肥为突破口，做大众最具亲和 力 的、最喜爱的茶饮。 找一个有共性的代言人 1、针对更加注重肥胖的女性人群； 2、形象健康、年轻、时尚、有影响力； 3、最重要的一点，爱吃不胖。 1981年10月出生，韩国一线女演员。 2001年凭电影《我的野蛮女友》一跃成为韩国一线女星。2010 参演现在热播电影《雪花秘扇》。 全智贤 《野蛮女友》全智贤不只野蛮行径令人吃惊，下戏后的食量更是吓坏一大群工作人员。 她的密友爆料，身高172公分、体重只有48公斤的全智贤，一顿饭能吃下2大碗饭外加4盘小菜。赶戏时为补充体力，一定要吃足3碗饭。 这不失为一宣传点，可以写成一个关于戏里戏外的广告视频文本。 朋友们都笑说她像个 “大饭桶” 通过迎合大众共性的健康诉求，及影响力大时尚明星代言，推广赵李桥品牌认知度，赋予时代气息健康品质等标签，最终达到整个品牌力的提升。 赵李桥茶品牌营销策略建议 1）区域上 稳固边疆茶饮市场 内地市场步步为“赢” 边疆是我们的主要战场，随着安化黑茶等地区黑茶传播力度加大，我们首先要稳固市场，提高品牌信誉度与产品销售，形成第一边销茶品牌。 稳固边疆茶饮市场 “这个一定要有” 内地市场步步为“赢” 由于内地对黑茶认知度还不高，应细心经营标杆市场