广告原理和实务计划书2018.docVIP

海南省财税学校2018 -2019 学年第 一 学期 教学进度计划表 课程名称：广告原理与实务 班级：17市场营销 授课教师： 黎铃 周次 教学内容 课时 知识点 技能点 （实操课） 教学要求 （标准） 1、2 第一章 广告和广告业 8 1.了解广告活动的参与者、广告的分类、广告的历史与发展、全球广告业的走向、广告代理的类型 2.理解广告的构成、广告人的从业素质要求、实行广告代理制的意义 3.掌握广告的概念、广告人应该掌握的业务知识、广告代理的含义及性质 通过教学活动，能使学生运用所学知识解决广告的实际应用问题，培养学生参与广告实务工作的能力以及分析能力、逻辑思维能力和聚合思维能力。 1.培养学生对从事市场营销工作的职业兴趣 2.培养学生理论联系实际、实事求是的科学态度 3.培养学生良好的职业意识和法制意识 3 第二章 广告调查与广告预算 4 1.了解广告调查报告的撰写、广告预算的内容 2.理解广告调查的相关概念、广告预算与广告计划的关系 3.掌握广告调查的内容、广告预算的方法 通过教学活动，能使学生运用所学知识解决广告的实际应用问题，培养学生的广告调查与预算能力。 1.培养学生对从事市场营销工作的职业兴趣 2.培养学生理论联系实际、实事求是的科学态度 3.培养学生良好的职业意识和法制意识 4、5 第三章 广告策略 8 1.了解广告心理策略中的启发联想策略、广告实施策略中的广告区域策略 2.理解广告策略的概念、广告心理策略中的诱发需要策略 3.掌握广告产品策略、广告市场策略、广告心理策略中的广告诉求策略、广告实施策略中的广告时机策略 通过教学活动，能使学生运用所学知识解决广告的实际应用问题，培养学生参与制定广告定位的能力以及简单广告活动的策划能力。 1.培养学生对从事市场营销工作的职业兴趣 2.培养学生理论联系实际、实事求是的科学态度 3.培养学生良好的职业意识和法制意识 6、7 第四章 广告创意 8 1.了解广告创意的作用 2.理解广告创意的概念 3.掌握广告创意的基本过程和方法、广告创意的表现技能 通过教学活动，能使学生运用所学知识解决广告的实际应用问题，培养学生对广告活动及创意的鉴赏和评价能力以及初步具备营销岗位的适应能力。 1.培养学生对从事市场营销工作的职业兴趣 2.培养学生理论联系实际、实事求是的科学态度 3.培养学生良好的职业意识和法制意识 8 期中复习与测试 2 第一到第五章的内容 8、9、10 第五章 广告文案 10 1.了解广告文案的作用及类型、广告策划的概念和组成 2.理解广告文案的概念、广告策划的原则及流程 3.掌握广告文案的结构与写法、广告策划的内容及策略 通过教学活动，能使学生运用所学知识解决广告的实际应用问题，培养学生一定的广告文案写作能力和简单广告活动的策划能力。 1.培养学生对从事市场营销工作的职业兴趣 2.培养学生理论联系实际、实事求是的科学态度 3.培养学生良好的职业意识和法制意识 11、12、13 第六章 广告媒体 12 1.了解广告媒体的概念以及广告媒体的种类 2.理解各类广告媒体的优势和劣势 3.掌握各类广告媒体设计及制作要求、广告媒体制作的程序和方法 通过教学活动，能使学生运用所学知识解决广告的实际应用问题，学会分析各类广告媒体的优势和劣势，能正确地选择广告媒体，培养学生初步具备广告媒体的制作和策划能力。 1.培养学生对从事市场营销工作的职业兴趣 2.培养学生理论联系实际、实事求是的科学态度 3.培养学生良好的职业意识和法制意识 14、15 第七章 广告效果的测评 8 1.了解广告效果的分类及特征、广告效果测评的方法、广告社会效果的测评方法 2.理解广告效果的相关概念、广告效果测评的意义、广告社会效果测评的注意事项 3.掌握广告传播效果的测评方法、广告销售效果的测评方法、广告社会效果测评的依据 通过教学活动，能使学生运用所学知识解决广告的实际应用问题，培养学生具备一定的营销岗位工作能力以及广告效果测评的实践操作能力。 1.培养学生对从事市场营销工作的职业兴趣 2.培养学生理论联系实际、实事求是的科学态度 3.培养学生良好的职业意识和法制意识 16、17 第八章 广告管理 8 1.了解我国广告管理的体系与特点 2.理解广告管理的概念、我国对广告主、广告经营者和广告发布者的管理 3.掌握我国对广告收费的管理 通过教学活动，能使学生运用所学知识解决广告的实际应用问题，培养学生参与广告活动的法律风险分析和评价能力以及具备一定的广告报审实践操作能力。 1.培养学生对从事市场营销工作的职业兴趣 2.培养学生理论联系实际、实事求是的科学态度 3.培养学生良好的职业意识和法制意识 18 期末复习6、7、8、9 4 第六、七、八、九章的内