市场调查和预测第七章-抽样调查技术.pptVIP

四、整群抽样法 （一）整群抽样法的具体操作 （二）采用整群抽样的原因 （三）整群抽样需注意的几个问题 * * （一）整群抽样法的具体操作 假如我们要进行北京市居民家用电器的拥有状况调查，采用整群抽样方法，那么，我们在北京市3,600个居民委员会中随机抽取20个居委会，这20个居委会中的所有户都成为我们的调查样本。 * * （二）采用整群抽样的原因 原因一：当缺少基本单位的名单而难以直接从总体中抽取所要调查的基本单位。 原因二：即使容易获得个体的抽样框，但从费用上考虑，直接从个体抽样获得的样本可能比较分散。 原因三：采用整群抽样是抽样调查本身目的的需要。 原因四：如果某些总体的各个子总体之间的差异不大。 * * （三）整群抽样需注意的几个问题 第一，整群抽样的随机性体现在群与群之间不重叠，总体的任何一个基本单位都必须且只能归于某一群，群的抽选按概率确定。 第二，如果把每一个群看成一个单位，那么，整群抽样就是以群为单位的纯随机抽样。 第三，整群抽样对于群而言是非全面调查，对于被抽中群内基本单位而言则是全面调查，是“先部分，后全部”的抽样组织形式，与分层抽样正好相反。 第四，整群抽样也是多阶段抽样的前提和基础。 * * 第七章：抽样调查技术 本章教学目的 第一节 抽样调查的基本概念 第二节 概率抽样设计 第三节 非概率抽样 第四节 样本容量的确定 * * 本章教学目的 通过本章学习，了解抽样调查的各项技术的特点，正确地应用各项技术进行抽样调查；掌握如何选取样本、样本框，减少抽样调查的误差，提高抽样调查的精确度。 * * 第一节 抽样调查的基本概念 一、普查 二、全及总体与样本总体 三、抽样误差 四、抽样框与抽样框误差 * * 一、普查 概念： 普查是指为了某一特定调查目的而专门组织的一次性全面调查，即为了了解调查对象的基本情况而一次性地对调查对象中的全部单位逐一进行登记的调查。 特点： 同其它调查形式相比，涉及面大、调查的内容和项目比较简单，但所收集的资料全面准确、可靠、误差比较小。同时，普查需要占用较多的人力、花费较多的财力和物力才能完成。 * * 二、全及总体与样本总体 （一）全及总体 概念： 也称目标总体（target population），是由符合研究目的的所有具有相同性质或特征的个体（individual）所组成的集合。在抽样调查中，全及总体是抽样推断的目标。 分类： 全及总体可以根据单位数量是否有限，分为无限全及总体（infinite population）和有限全及总体（finite population）。 * * （二）样本总体 概念： 也称抽样总体（sampled population）或者“子样”、“样本”，是指从全及总体中抽取出来的单位集合。 大样本与小样本： 样本总体通常是有限总体，它所包含的的总体单位数目称为样本容量（通常用英文字母n来表示）。一般来说，样本单位数达到或者超过30个称为大样本，而在30个以下的称为小样本。 * * 三、抽样误差 在市场调查中存在两类误差：抽样误差与非抽样误差。 抽样误差是指在调查中因使用的样本而发生的样本指标与总体指标之间的差异。 * * 四、抽样框与抽样框误差 （一）抽样框（sampling frame） 1.抽样框的概念 抽样框就是供抽样调查使用的所有调查单位的名单。这份名单为调查者提供了辨别和联系调查总体中个体的有效途径。 2.设计抽样框的要点 准确的抽样框包括两个方面：完整性与不重复性。①完整性是指不遗漏总体中的任意一个个体；②不重复性是指任意一个个体不能重复列入抽样框。 * * （二）抽样框误差 1.抽样框误差的概念　 抽样框误差(sampling frame error)是因不准确或不完整的抽样框而引起的误差。抽样框误差是一种非抽样误差 * * 2.抽样框误差的形成 （1）丢失目标总体单位也被称为“涵盖不足”，是指抽样框没有覆盖全部目标总体单位。 （2）包含非目标单位也被称为“过涵盖”，是指抽样框中包含了一些不属于研究对象的非目标总体单位。 （3）丢失目标单位和非目标单位共存，是指在抽样框中既有丢失目标单位，也有包含非目标单位。 （4）复合连接是指抽样框单元与目标总体单元不完全一一对应，而是存在一对多、多对一或多对多模式的现象。 （5）不正确的辅助信息误差也被称为“内容上的偏差”，这种误差会降低估计的精度。 （6）抽样框老化又被称为“抽样框过时”或“不准确的抽样框”。 * *