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农村电子商务概述 陈曙光 教授、研究院院长 阜阳师范学院 阜阳市农业物联网发展研究院 2016年5月4日 目 录 一、农村电子商务的内涵 二、农村电子商务的意义 三、农村电子商务的措施 四、农村电子商务的案例 一、农村电子商务的内涵 核心价值 定义 主要内容 相关内容 一、农村电子商务的内涵 定义： 农村电子商务配合密集的商业网点（传统商业），以数字化、信息化的手段、通过集约化管理、市场化运作、成体系的跨区域跨行业联合（农村一二三产业融合），构筑紧凑而有序的商业联合体，降低农村商业成本、扩大农村商业领域、使农民成为最大获利者，使商家获得新的利润增长。 国办发〔2011〕59号《国务院办公厅关于加强鲜活农产品流通体系建设的意见》。 中发〔2014〕1号印发《中共中央国务院关于全面深化农村改革加快推进农业现代化的若干意见》。 国办发〔2014〕51号《国务院办公厅关于促进内贸流通健康发展的若干意见》。 （中发〔2015〕11号印发《中共中央国务院关于深化供销合作社综合改革的决定》。 国务院办公厅以国办发〔2015〕93号印发《国务院办公厅关于推进农村一二三产业融合发展的指导意见》。 国办发〔2015〕78号《国务院办公厅关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》 。 《全国蔬菜产业发展规划（2011—2020）》。 一、农村电子商务的内涵 核心价值 解决农村消费 主要内容 1-1、农产品网上交易（农产品进城）。 1-2、农民网上购物消费（消费品下乡）。 相关内容 发展基础 农业信息化（主要是指在农业生产、销售、运输等过程中信息的获取跟全球的市场同步对接，在农业产业中实现标准化，规模化，在农产品包装和运销过程中逐步实现品牌化、国际化，并且有效降低和规避市场风险）。 相关例子 数字农家乐，例如我们可以通过流转土地，筹建生态农庄。以环境优雅作为基础，同时推出诸如农家乐自助餐模式、非物质文化遗产项目等，吸引城里人到农庄里游玩。还可以通过QQ、微信等平台宣传。 二、农村电子商务的意义 2-1、拉动消费增长 2-2、缩小城乡差距 2-3、降低农村商业成本，提高生产效率 2-4、扩大农村商业领域，创造就业机会 二、农村电子商务的意义 2-1、拉动消费增长 二、农村电子商务的意义 2-1、拉动消费增长 进城农民工在城市务工的过程中，学会了网购，并将这种快捷便利的购物方式带回了村里，于是网购在广阔的农村市场燃烧起来。 麦肯锡全球研究院测算，农村消费者购买很多商品的费用低于实体零售店。 阿里研究中心报告，农村电子商务对于推动经济刺激内需的作用更突出，其中网络零售每100元消费中，替代性消费43元（从线下消费转线上消费），新增消费57元（刺激产生，若无网络零售无此消费）。 二、农村开展电子的意义 2-2、缩小城乡差距 二、农村开展电子的意义 2-3、降低农村商业成本，提高生产效率 协调、整合信息流、货物流、资金流有序、关联、高效流动。 农场 经纪人 加工 批发市场 经销代理 零售市场 消费者 消费者 农场 经纪人 加工 批发市场 经销代理 零售市场 二、农村开展电子的意义 2-3、降低农村商业成本，提高生产效率 跨越时间、空间，降低推广成本 人们不受时间的限制，不受空间的限制，不受传统购物的诸多限制，可以随时随地在网上交易。通过跨越时间、空间，使我们在特定的时间里能够接触到更多的客户，降低推广成本。 快速流通和低廉价格 电子商务减少了商品流通的中间环节，节省了大量的开支，从而也大大降低了商品流通和交易的成本。通过电子商务，企业能够更快的匹配买家，实现真正的产-供-销一体化，能够节约资源，减少不必要的生产浪费。 二、农村开展电子的意义 2-4、扩大农村商业领域，创造就业机会 更广阔的市场 在网上这个世界将会变得很小，一个商家可以面对全球的消费者，而一个消费者可以在全球的任何一家商家购物。一个商家可以去挑战不同地区、不同类别的买家客户群，在网上能够收集到丰富的买家信息，进行数据分析。 三、农村电子商务的措施 3-1-1、明确市场定位。 3-1-2、深化应用领域。 3-1-3、优化发展环境。 3-1、重点目标 3-2-1、明确战略方向。 3-2-2、重视开拓创新。 3-2-3、培养实用人才。 3-2-4、完善物流体系。 3-2-5、强化基础设施。 3-2-6、融入金融体系。 3-2-7、营造有序环境。 3-2、主要措施 3-3-1、战略方向保障。 3-3-2、技术研究保障。 3-3-3、资金投入保障。 3-3-4、项目执行保障。 3-3、相关保障 三、农村电子商务的措施 3-1、重点目标 3-1-1、明确市场定位 明确诸如：电商、物流、商贸、金融、供销、邮政、快递等各市场主体的角色定位。 作为农民的定位，应作为