白酒销售渠道介绍学习资料.pptxVIP

白酒销售渠道介绍 ——传统渠道与新渠道之争 ; 一、渠道;2、渠道宽度——终端销售渠道分类;二、传统渠道分类; 餐饮 1、终端盘中盘的主战场； 2、营销费用高昂，进店费用、买断费用、陈列费用、开瓶费、其它客情费用； 3、销量逐年下降，逐步成为非重点维护渠道; 4、餐饮以赊销为主，经销风险高、压力大。; 商超、KA 1、作用为产品形象展示和价格标杆； 2、渠道维护费用较高，进店费用、陈列费、促销员工资、其它费用等； 3、销量不错，以零星购买为主，大客户团购为辅； 4、品牌必须维护的重点渠道。 ; 名烟名酒 1、陈列与零星团购 2、费用一般，客户忠诚度不高，投入集中在门头、 灯箱制作、陈列摆柜以及返利等 3、最容易出现价格问题的渠道，很容易造成窜货、低价、假酒等市场问题;三、新渠道——团购;白酒营销模式变化;新品推广模式变革;“消费者盘中盘”下渠道重点调整;开发一个新客户的成本是留住一个老客户的6倍； 一个忠诚的客户所购买的商品总平均额为一次性购买平均额的10倍； 做到客户满意的公司平均每年的营业增长为6%; 开发一位新客户需花费10,000元，而失去一位客户毋须1分钟！; 终端为王”时代渐行渐远 “消费者时代”来临 ; 新渠道一 团购—高端酒突围 　　 团购，团购又称为大客户营销，针对有购买能力、有影响力的团体，采取针对性的沟通策略和销售方案，完成对核心客户的掌控 误区： 1）公关就是团购？ 2）重公关轻团购，认为团购就是做后备箱工程，就是送酒，大量酒送出去，却没有及时的回访跟踪，造成了浪费；认为团购就是简单的销售，缺乏相应的团购操作系统，团购很难达到理想效果; 注意： 一是定位精准的产品，产品定位不准，一切工作都是图劳。 二是传播和公关先行，团购卖的就是物超所值，因此，团购以前，对产品卖点、品牌形象等都要做相应的传播和沟通 三是专门的团购队伍，定期维护才能把团购工作做好。因此，要针对单位、建立专人、定专门的任务、制定相??的政策，才能完成特定单位的维护 四是建立客户资料库，建立定期回访机制，找到意见领袖； 五是定期举行公关酒会，让团购与人脉很好地结合 六是充分利用人脉资源，发展人脉关系型经销商。; 新渠道二 定制酒—锁定目标群体 　　 定制，按照客户的需求进行产品生产。定制营销不仅能够提升销量，而且能够更有效地锁定消费者，培养消费者的消费习惯，提高消费者的品牌忠诚度，从而扩大品牌影响力。 高端定制+本品定制+个性化定制+大坛定制; 新渠道三 品鉴会营销—以消费者的名义 　 品鉴会营销，就是通过邀请消费者、专家对白酒品鉴，以消费者体验，全面展示产品的特点和利益点，形成口碑传播，拉动消费。品鉴会营销模式最大的特点就是将消费者体验、品牌传播、团购推广有机结合，形成系统地市场启动模式。; 新渠道四 宴席专销—中档产品的隐型阵地 　　 白酒消费自己消费越来越少，最大的消费是政务商务接待；第二大消费是朋友聚饮；第三大消费就是宴席消费，中国人越来越忙，每年很难聚几次，但是，婚、寿、生日宴会，却能将人天南海北聚到一起。既是白酒消费的主要渠道，又是品牌传播的重要场合。宴席专销—中档产品的隐型阵地 策略：一是针对性的资料搜集和渠道设计，比如很多企业与民政局、婚庆店、影楼形成联合体，搜集目标客户的资料； 二是针对性的促销，宴席消费既讲究口彩，又讲究实惠，因此，主题促销活动很关键； ; 新渠道五 专卖店 形象展示窗口 专卖店主必须是一个团购主管，有很强的公关能力和丰富资源。;新渠道为主市场与传统渠道市场差异;案例：泸州老窖团购渠道市场推广方法;泸州老窖团购渠道的几种模式;成都百年公司团购——系统公关模式;一个完整的团购体系