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授课时间 第 2 周 星期二 第 5-6 节 课次 2 授课方式 理论课□ 讨论课□ 实践课□ 习题课□ 其他□ 课时 安排 2 教学单元： 第一章 市场调查研究 目的、要求（分了解、熟悉、掌握三个层次）： 了解市场调研的重要性，熟悉市场调研的内容、流程，掌握市场调研的方法 知识要点： （一）市场分析：市场细分及目标市场策略、生产者市场分析、市场竞争分析 （二）消费者分析 （三）产品定位分析 重点：市场细分及目标市场策略、生产者市场分析、市场竞争分 难点：产品定位分析 教学步骤： 基础知识讲解——实例讲解——个案分析 教具及教学手段： 电脑，资料光盘，举例讲解，多媒体讲解 作业和思考题： 从常用的一种日用消费品中选择一个品牌，尝试为该品牌的某一产品设计一份市场调查问卷（计划书） 课后分析与小结： 通过本内容的学习，使学生了解了市场调查研究的基本方法。 市场调查研究的重要性 一、市场调研 广告活动的起点，广告运作的前提。对产品性能、特点、市场占有、销售情况的把握，对目标群体(消费者)的心理、动机的认定，对市场经济运转现状、前景，竞品情况等较为准确的预测，继而把握准广告定位，为整个广告的成功打下坚实基础。 市场调研的涵义：（Marketing Research,MR）：在开展广告活动时，就广告活动多面临的有关问题，能系统地、客观地、广泛持续地从市场上搜集相关资