网络广告的颜色选择与搭配.ppt

网络广告设计软件 网络三剑客 Adobe Flash Adobe Flash（原称Macromedia Flash，简称Flash；前身FutureSplash），是美国Macromedia?(纳斯达克：MACR)公司（现在已被Adobe公司收购）所设计的一种二维动画软件 网络广告设计软件 网络三剑客 Adobe Flash 工作介面 网络广告设计软件 网络三剑客 Adobe Fireworks Adobe Fireworks是Adobe推出的一款网页作图软件，软件可以加速 Web 设计与开发， 是一款创建与优化 Web 图像和快速构建网站与 Web?界面原型的理想工具。Fireworks 不仅具备编辑矢量图形与位图图像的灵活性， 还提供了一个预先构建资源的公用库， 并可与?Adobe Photoshop、Adobe Illustrator、Adobe Dreamweaver和?Adobe Flash软件省时集成。 在 Fireworks 中将设计迅速转变为模型， 或利用来自Illustrator、Photoshop和Flash的其它资源。 然后直接置入Dreamweaver中轻松地进行开发与部署。 网络广告设计软件 网络三剑客 Adobe Fireworks工作介面 网络广告的颜色选择与搭配教材 谢谢 网络广告的制作 一、色彩的基本概念 自然界中的色彩可以分为非彩色和彩色两大类。 一、广告中的色彩原理 一、广告中的色彩原理 1、色相：也叫色泽，是颜色的的基本特征，反映了颜色的基本面貌。 最初的基本色相为：红、橙、黄、绿、蓝、紫。在各色中间加插一两个中间色，其头尾色相，按光谱顺序为：红、橙红、黄橙、黄、黄绿、绿、绿蓝、蓝绿、蓝、蓝紫，紫。红紫、红和紫中再加个中间色，可制出十二基本色相。 一、广告中的色彩原理 饱和度是指色彩的鲜艳程度，也称色彩的纯度。饱和度取决于该色中含色成分和消色成分（灰色）的比例。含色成分越大，饱和度越大；消色成分越大，饱和度越小。 一、广告中的色彩原理 明度：也叫亮度，体现颜色的深浅。 一、广告中的色彩原理 色光的三原色 一、广告中的色彩原理 颜料三原色 一、广告中的色彩原理 RGB和CMYK RGB色彩模式使用RGB模型为图像中每一个像素的RGB分量分配一个0~255范围内的强度值。RGB图像只使用三种颜色，就可以使它们按照不同的比例混合，在屏幕上重256 * 256 * 256)种颜色。 一、广告中的色彩原理 RGB和CMYK CMYK也称作印刷色彩模式，是一种依靠反光的色彩模式，和RGB类似，CMY是3种印刷油墨名称的首字母：青色Cyan、品红色Magenta、黄色Yellow。而K取的是black最后一个字母，之所以不取首字母，是为了避免与蓝色(Blue)混淆。 网络广告设计色彩 网络广告不同与平面广告，其颜色模式与表现方法都有各自特点。 其主要区别在于：1.网络广告设计时使用的是RGB（显示器使用）色彩模式。而普通平面广告设计则使用印刷用CMYK颜色模式。 2.电子商务站点是为客户服务的，它的色彩搭配应以大众的欣赏习惯为标准，同时兼顾网站专业特点和艺术规律。 广告设计中的色彩影响 在广告作品的各种组成要素中，色彩的影响作用最大，视觉效果最强，更能引起公众的注意，更能引导公众的联想心理。 心理学研究表明，人的视觉器官在观察物体时，最初的几秒内色彩感觉占80%，而形体感觉只占20%；两分钟后色彩占60%，形体占40%；5分钟后各占一半，这种状态将持续下去。 广告设计中的色彩影响 色的冷暖 1. 色彩的冷暖感 具有温暖感的色彩是: 红、橙、橘黄、黄、紫红 具有寒冷感的色彩是: 蓝、蓝绿、紫蓝 中性色彩是: 紫、绿、黑、白、灰 色彩的温度实验表明：人们对于暖色和冷色的温度感 相差摄氏3度以上。 （2）轻重 深色物显得比浅色物重. （3）软硬 色彩也有硬度，当然这不是靠触摸去感受，而是靠视觉来感受。感觉柔和的色彩是加入了明亮灰色的有彩色。混有黑色的色彩感觉很硬。 （4）兴奋与沉静 暖色系能够让人兴奋，冷色系能够让人心情沉静。 膨胀与收缩 相同大小的物体，白色的看起来比较大，黑色的看起来比 较小。因此，色彩还会影响对物体大小的判断。使物体看起来 较大的颜色较膨胀色，使物体看起来较小的颜色叫收缩色。 图中的色块是一样大小吗？ 网络广告设计 —色彩 网络广告的色彩搭配应遵循以下几个原则 1.色彩的合理性 网页的色彩要漂亮，引人注目，同时，还要照顾到人的眼睛的生理特点，不要用大面积的高纯度色相，它容易使人的眼睛疲劳。 网络广告设