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标志设计;第一节??商标、是商品的标识、记号。 ;;;;;;;;;一 、商标注明商品的生产者;二、商标表示商品的质量和信誉;三、商标是企业间营销竞争的手段;;;(3) 商标与名称的选用。名牌的基础是品牌，品牌的构成是商标图形和名称。当今世界，是商品信息爆炸的年代。消费者每天受到无数商品信息的冲击和轰炸，往往己产生厌烦心理。粗俗的品牌及其宣传，更易引起消费者的反感。因此、在设计和选用商标图形和名称时，就应该具有名牌意识。金利来是服装和领带产品中的名牌，它原名“金狮”。一天，“金狮”厂的老板曾宪柠先生送了两条自己厂生产的领带给他的-位朋友。朋友不高兴收，说：“金狮尽输，全输光了。”原来港语中“狮”与“输”同音。是港人忌晦的。曾先生顿时悟出了领带销路不畅的原因。怎么办????曾先生苦思冥想，终于想出了一个绝妙的主意，他根据“金狮”的英文词组goldlion，用意译加音译的方法，将其改为“金利来”(英文中gold是金子的意思，l10n是狮子的意思，其音近于利来。)。金利来，金利滚滚而来。讨了口彩，又加祝福，顿时“金利来”成了大家都欢迎的品牌。可见，商标品牌的名称及图形设计的重要性。;;第三节??商标标志的设计思想和设计规律 ; 而后应有的放矢的进入社会或进入市场，搜集这类公司团体的资料，研究公司或团体的性质，总结比较出这类公司团体的共性特征，再了解这个公司或团体的服务宗旨或企业理念，抓住个性特征，推出这个公司或团体与众不同的特色标志。商标设计还必须符合《商标法》中的有关规定，不得使用《商标法》规定中禁用的文字与图形，不得与他人注册商标相同或近似。另外，商标设计还要考虑是内销还是外销，销到哪些国家和地区。因为每个国家和地区都有各自历史形成的风俗习惯和语言习惯，对名称、色彩、造型有许多特殊的喜好和禁忌，如考虑不周。很可能由于商标的设计不当而导致商品滞销。从创意到设计，应紧紧围绕主题．从商标标志的名称、造型、色彩以及上述多元因素综合考虑，巧妙构思，匠心独运，从而设计出具有强烈的视觉识别性、鲜明的个性特征、能准确传达信息的商标标志。;;二、设计规律 现代商标标志的特征是形象鲜明简洁，具有强烈的视觉冲击力和心灵震撼力，有丰富的想象力，与商品或业务有紧密的内在联系，创意独特，体现时代精神，又具民族特色，适合各种传媒和载体进行传播。而商标设计给我们的中间只在方寸之间，它要包含的容量却很大。因此，商标设计要求高度概括，精美准确。以小见大，以少胜多，用小而巧、少而精去表达大而多的内涵，这是商标设计中应遵循的规律之一。另外，商标标志是通过完整的视觉形象来表达的，全面体现现代商标标志的特征，除了应具备外在形式美即具有典型的艺术形象外，还应有内在的意象美即深刻的主题思想，两者缺一不可。前者以图案的形式美法则和平面构成的诸多规范为规律，后者以健康的审美理想．思想感情为内核。一个商标标志不符合形式美法则，则无条理化和规范化的组织秩序，不能造成视觉上的美感；如缺乏意象美则象诗没有诗意一样淡而无味，不能给人造成心灵的共鸣，不能使人感受到其设计内涵。形式美是形象的，提供了视觉形式美感和具体特征；意象美是内在的，提供了普遍性的审美意义．两者是内容均形式的有机统一。因此，由想象、意境、比喻、色彩等因素组成深刻含蓄的意象美和对比调和、对称均衡、反复条理、节奏韵律等组成的结构框架的形式美是我们在商标标志设计中应遵循的另一个重要规律。;第四节??商标标志的种类 ;第二章??文字类商标标志? ;文字类商标标志是以文字为素材，设计成的商标或标志。文字类商标标志有汉字商标标志. ;第一节 拉丁字母商标标志两种形式。 ; ;;;;中国茶叶的出口商标;;;;;;;;;;第二节??拉丁字母商标标志 ;;;;;;;;;;;;; 1．利用字母的笔划、结构作形象变化? ? 英国国际航空公司的标志(图2-98)，将首写字母“E”的中间笔划变化成鸟头及身体，上下两笔自然形成鸟翅，组成了一飞鸟的形象。同样美国空运公司的标志(图2-99)也将首写字母作飞鸟的象形变化，而笔划、结构的变化形式又各具特色。? ? 澳大利亚“小天鹅”(CYGMET)出版社商标(如图2-100)，将首写字母“Ｃ”变化成天鹅形象，起笔处变作钢笔尖，替代天鹅头部。通过整个笔划的粗细弯曲变化形成长颈、垂头天鹅的优美姿态。表达了品牌名称与业务内容的有机联系。这个标志着墨不多，只在起笔处相笔划粗细方面小作变化，却能达到形神兼备的境界。反映了设计家深厚的艺术功底和驾驭设计语言的能力。;;;;;;4．将字母作象征性形象变化构成的商标标志运用象征的手法，与内容相联系，但形象又比较抽象。这类商标标志要求寓意明朗，使人一见会意。英国的一家家俱搬运公司标志(如图2-107)，将“D”字