百年品牌可口可乐.pptVIP

赵娣 经典品牌打造研究之 目录 可口可乐公司简介 可口可乐本土化营销策略 “可口可乐俨然成了本地品牌” 可口可乐创新策略 可口可乐公司的101管理系统VS百事可乐通路精耕 解析可口可乐 (1）行业内部竞争(2)背景分析(3)行业变化和对可乐公司的挑战(4)新的经营模式(5)企业文化(6)战略分析(7)启示 可口可乐公司简介 可口可乐公司成立于1892年，目前总部设在美国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项(可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三)，其2001年营收达20,092百万美元，普通股股东权益则为11,351百万美元。可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁饮料经销商(包括Minute Maid品牌)，在美国排名第一的可口可乐为其取得超过40%的市场占有率，而雪碧(Sprite)则是成长最快的饮料，其它品牌包括伯克的沙士，水果国度以及大浪。 可口可乐——本土化的营销策略 “可口可乐俨然成了中国本地产品” 1997—2008一系列的春节贺岁片 借北京申奥及中国入世之机，大作宣传 起用华人新生代偶像作品牌形象代言人 广告宣传由配上中文解说的美国的电视广告版本转变为在中国拍摄，请中国广告公司设计，邀请中国演员拍广告 品牌形象