色彩与包装设计概述.ppt

明度对比中，亮色为进，暗色为退； 饱和度对比中，高饱和度色是前进色，低饱和度是后退色； 有彩色系与非彩色系对比中，前者是前进色，后者是后退色。 包 装 设 计 与 色 彩色 彩 的 进 退 感 明度对比的进退感 色彩的进退感对比有助于图形知觉基本模式——“图像/背景”模式的建立，是提高视觉传达有效性的一种重要手段。 包 装 设 计 与 色 彩色 彩 的 进 退 感 明度对比的进退感 包装设计的表现方式和构成要素 蔡小丽/2013年1月 面上的点 对比色、高饱和度， 亮色为近，暗色为退 包装设计与色彩 包 装 设 计 与 色 彩 色彩 具有明显区别于其他产品包装的视觉个性 富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费 增强人们对其商品的记忆 Color 色彩在包装设计中有两重职能： 一是传达商品的特性，告之消费者商品是什么， 二是引起消费者感情共鸣以达到消费的目的。 包 装 设 计 与 色 彩 Color 色彩是表现商品整体形象中最为鲜明、最敏感的视觉要素。 包装设计通过色彩的象征性和感情特征来表现商品的各类特性。 包 装 设 计 与 色 彩 什么是联觉现象？ 在心理学上，各种感觉之间相互作用的心理现象，叫联觉现象。人们对颜色感觉容易引起联觉，那是因为颜色容易对人的心理产生这样或那样的影响。 包 装 设 计 与 色 彩色 彩 联 觉 什么是联觉现象？ 包 装 设 计 与 色 彩色 彩 联 觉 什么是联觉现象？ 包 装 设 计 与 色 彩色 彩 联 觉 一 色彩的冷暖 这是一种最普遍的知觉经验，这种经验来源于联想。颜色的冷暖更多是来自人对光的体验。不同颜色的光的波长（色相）是不同的，紫光波长最短，红光波长最长。长波系列的色彩有温暖的感觉。 包 装 设 计 与 色 彩 暖调以暖色相为主，表现为兴奋、热烈、温暖等 包 装 设 计 与 色 彩色 彩 的 冷 暖 包 装 设 计 与 色 彩色 彩 的 冷 暖 暖调以暖色相为主，表现为兴奋、热烈、温暖等 包 装 设 计 与 色 彩色 彩 的 冷 暖 暖调 包 装 设 计 与 色 彩色 彩 的 冷 暖 暖调 包 装 设 计 与 色 彩色 彩 的 冷 暖 暖调 包 装 设 计 与 色 彩色 彩 的 冷 暖 暖调 冷调以冷色相为主，表现为平静，安稳、清凉等 包 装 设 计 与 色 彩色 彩 的 冷 暖 冷调以冷色相为主，表现为平静，安稳、清凉等 包 装 设 计 与 色 彩色 彩 的 冷 暖 冷调 包 装 设 计 与 色 彩色 彩 的 冷 暖 冷调 包 装 设 计 与 色 彩色 彩 的 冷 暖 冷调 包 装 设 计 与 色 彩色 彩 的 冷 暖 介于性格鲜明的冷、暖两极之间的色彩，例如黄绿色与某些紫色，在冷、暖感上比较含混，不妨将他们判为冷暖意义上的中性色彩。这些中性色彩，有的人认为是暖色，而有些人则认为是冷色。人类在对色彩冷暖感觉上的一些差异。 中性色 包 装 设 计 与 色 彩色 彩 的 冷 暖 中性色 包 装 设 计 与 色 彩色 彩 的 冷 暖 中性色 包 装 设 计 与 色 彩色 彩 的 冷 暖 二 色彩的进退感 实质上处于同一距离上的不同色彩，会造成不同深度印象，即有的色彩有“抢前” 的趋势，而另外一些色彩则有“后退”的倾向。一般来说，进退感对比最强烈的色彩组合，是互补色关系。 包 装 设 计 与 色 彩 “白——黑” 、 “红——绿”、 “黄——蓝”、 这三组两极对立的色彩组合中，红、黄、白——抢前趋势 绿、蓝、黑——退缩为前者背景。 包 装 设 计 与 色 彩色 彩 的 进 退 感 互补对比色的进退感 包 装 设 计 与 色 彩色 彩 的 进 退 感 互补对比色的进退感 包装设计的表现方式和构成要素 蔡小丽/2013年1月 面上的点 对比色、高饱和度， 亮色为近，暗色为退