联想手机2016传统媒体规划.pptx

2016联想手机年度规划;MOTO乐檬双品牌策略;;2016年手机新品上市节奏;;;固定品牌阵地 Option-1: 线下广告$15M ;固定品牌阵地 Option-1.1：线下广告 $12M+线上广告$3M;移动端前三位资源较为集中，根据媒体给出的年单折扣和资源情况，可从中锁定一个阵地;固定品牌阵地 Option-2: 线下广告$10M ;变动费用分配方案;FY16店面分类;店面物料预算6.5M（4030万）;FY16 年度一级市场+重点销售市场机场媒体发布;北京机场T3航站楼出发大厅;北京T3航站楼媒体-国内值机出发区通道;上海虹桥机场T2航站楼出发-国内出发通廊扶梯处;上海虹桥机场媒体;深圳机场-二层到达指廊;深圳宝安机场到达;华为品牌阵地-重点市场机场媒体;FY16 年度重点市场商圈大牌;苹果品牌阵地-城市核心区域户外大牌;FY16 年度户外媒体资源投放建议-影院媒体;BACK UP;2015年手机主要竞品1-10月传统媒体监测;2015联想手机传统户外媒体投放花费 （$5.2M);;Back Up – 各重点城市商圈大牌;;FY16 年度户外媒体资源投放建议-北京;FY16 年度户外媒体资源投放建议-上海;FY16 年度户外媒体资源投放建议-广州;FY16 年度户外媒体资源投放建议-沈阳;FY16 年度户外媒体资源投放建议-成都;FY16 年度户外媒体资源投放建议-济南;FY16 年度户外媒体资源投放建议-杭州;FY16 年度户外媒体资源投放建议-郑州;FY16 年度户外媒体资源投放建议-南京;FY16 年度户外媒体资源投放建议-天津;FY16 年度户外媒体资源投放建议-西安;Back Up – 各重点城市机场媒体;;;首都机场航站楼航空公司分布;首都机场T3航站楼媒体推荐;;;;上海虹桥机场T2航站楼媒体推荐;上海虹桥机场T2航站楼媒体推荐;广州白云国际机场;广州白云国际机场;广州白云机场航站楼媒体推荐;广州白云机场航站楼媒体推荐;;;深圳宝安机场航站楼媒体推荐;深圳宝安机场航站楼媒体推荐;;成都双流国际机场拥有两座航站楼。T1航站楼主要以国际航线为主，国内航线只有川航停靠；T2航站楼是国内航线的主要停靠楼，年旅客吞吐量达5000万人次;成都双流机场航站楼航空公司分布;成都双流机场航站楼媒体推荐 Option-1（推荐）;成都双流机场航站楼媒体推荐;;南京禄口国际机场;南京禄口机场航站楼媒体推荐;南京禄口机场航站楼媒体推荐;北京通过双层巴士覆盖沿途重点商圈;商圈地标LED;B2B流量- 2015年京东旗舰店流量购买情况;B2C流量- 2015年官网及天猫旗舰店流量情况