迪奥广告案例分析.doc

贵州航天职业技术学院 广 告 案 例 分 析 广 告 案 例 分 析 系部：计算机科学系 班级：10级广告设计与制作 姓名：柳倩云 学号：A103GZ055010163 迪奥（Dior）广告案例分析 一、Dior品牌介绍 如今，Dior的品牌范围除了高级时装，更早已拓展到香水、皮草、针织衫、内衣、化妆品、珠宝及鞋等领域，不断尝试、不断创新却始终保持着优雅的风格和品味。1947年，二次世界大战后的巴黎在重建世界时装中心的过程中，Dior作出了不可磨灭的贡献；2005年，Christian Dior诞生一百周年的今天，Dior持续带给人们生活和穿着的新体验。 　 1946年，Dior先生在偶然的机会下巧遇商业大亨Marcel Boussac，两人一拍即合，拥有85位员工与投入6千万珐郎资金的第一家Christian Dior店，于巴黎最优雅尊贵的蒙田大道（Avenue Montaigne）30号正式创立，全店装潢以Dior先生最爱的灰白两色与法国路易十六风格为主。  1947年2月12日，迪奥开办了他的第一个高级时装展，推出的第一个时装系列名为“新风貌”（New Look）。打破了战后女装保守古板的线条。这种风格轰动了巴黎乃至整个西方世界，给人留下深刻的印象，使迪奥在时装界名声大噪。让人们眼前一亮，坐在观众席中的女士们为当时自己身上穿着的短裙及绑在身上的茄克开始感到懊恼、不安。这一天Dior大获成功。 不久，Dior带着他第一个时装系列新时尚成功地将崛起的事业发展到大西洋的彼岸--美国。消息很快传遍纽约，Dior终于在纽约的第七街（闻名全国的街道）扎下根。Dior的到来给一度曾因战火而与欧洲断绝往来的山姆大叔的家乡带来了欧洲时尚特有的魅力和色彩。人们开始告别超短裙、灯笼袖、平跟鞋和椰菜花式的帽子。Dior的设计同时也打破了战前风靡一时的香奈儿（Chanel）式时装。Dior那半遮脸的宽边帽及沙沙作响的大摆长裙，让人们追忆到更古典的时代。这便是Dior强调的一种新风格。　　随后，Dior有计划地将他的事业发展到古巴、墨西哥、加拿大、澳大利亚、英国等国家。短短的几年中在世界各地建立了庞大的商业网络。 　　1947年，以“Miss Dior”命名 二、Dior目标受众分析 Christian Dior是著名法国时尚消费品牌， Dior公司主要经营女装、男装、首饰、男女香水、化妆 品等高档消费品。Dior一直是华丽与高雅的代名词。不论是时装、化妆品或是其他产品， Dior在时尚殿堂一直雄踞顶端。 Dior广告定位在25-45岁时尚年轻女性和具有相当购买能力的人群（追求高品质、 高贵优雅生活的女性）。他们追求时尚，对品质有一定要求，之所以能被Dior定位为主要用户，主要有以下原因。 符合Dior品牌特征 25-45岁时尚年轻女性和具有相当购买能力的人群，他们追求时尚，热衷奢侈品，体现他们品味与地位的依托，所追求的这些正好符合Dior的价值取向，成为时尚品味最佳外观的表现，也成为Dior的卖点。 消费潜力不容忽视 随着经济的发展和生活条件的改善，消费品质已经很高，虽然奢侈品价格很高，在追求时尚，热衷奢侈品，有品味与地位的他们来说，购买奢侈品的狂热丝毫不会退减。他们大多拥有可观的资金，这对他们的消费习惯也会起到决定性的作用。这一群体在消费方面是非常阔绰的，是商家和市场很喜爱的群体，也成为了Dior广告关注的目标受众。 三、广告定位 1.实体定位 在市场中，Dior大多是消费水平较高的城市，在高级百货商场和繁华街道开设店面。在品质中，Dior的产品都是做工精致，一些面料是及其贵重的，一些产品还是大师纯手工的产品，品质是位居高端的。在价格中，Dior是高端的品牌，所以价格是非常昂贵的几千或上万不等。在功效上，Dior的香水、护肤品或化妆品都是效果很好的，能让消费者衷心消费的产品。 2.观念定位 Dior一直都是以昂贵价格让消费水平较低的人群望而却步的，所以购买Dior的人群是具有消费水平的，这样象征着时尚、地位、富有，有一部分人也是朝着品牌名气选择购买的。Dior脱俗的广告和长久历史，让消费者都认为Dior是奢侈而具有时尚的品牌。 四、广告宣传目标 1.主打时尚牌 当生活水平越来越高，人们对于产品外观要求很高，而Dior是时尚奢侈品，就要凡事以时尚、外观、品质来做主打，这样能让消费者更衷心与品牌的产品。 2.根据女性心理吸引消费 女性对于服装、鞋子、包包、香水等外观要求是非常高的，而Dior产品外观是很具有独特和代表性的，再加上广告创意的诱惑力，女性是非常着迷这些的，从而可以让女性购买。 产品知名度迅速提升 Dior广告中，每个系列都有不同的广告，消费群体也会有一些改变，所以根据产品的特点制定不一样的广告表达效果，能把知