佳得乐广告分析and设计.docVIP

佳得乐广告分析与设计 品牌：佳得乐 内容：对佳得乐平面广告加以分析，并为佳得乐设计一个广告。 摘要： “佳得乐”是全球领先的运动型饮料，已成为美国运动饮料的领导者。“解口渴更解体渴”正是“佳得乐”的独特之处。美国国内的各大赛事都能看到佳得乐，佳得乐已经成为“美国生活的一部分”。不管是热爱运动的群体还是普通生活工作中的群体，佳得乐都能为其提供一项最重要的价值——提供能量。普通非运动群体也可以成为佳得乐的目标顾客，而不仅仅局限于运动群体。 佳得乐的平面广告通过一个实际状态—没劲和喝过佳得乐后以背影表现出的状态—强劲相对比的创意，以没劲和强劲为对比表达了一个概念：佳得乐为你提供能量，让你充满精神，满足消费的补能需求。以普通生活群体为主题，而本身定位于运动饮料，则表明了佳得乐的目标群体不仅仅是运动群体，任何需要补充能力的人群都是佳得乐的目标顾客，以功能性利益进行传播定位，告知一个诉求，不同的人，不同的场合，不同的地点，佳得乐都能为你提供十足的能量。 最后，为佳得乐设计一个适合于中国消费群体的广告：鉴于佳得乐强大的公司财力背景，所以有能力请NBA的著名球星科比作为代言人，在中国，喜欢NBA，喜欢科比的消费者非常多，所以影响力很大，科比作为一个受人喜欢和崇拜的体育明星充分表现了佳得乐为体育