珠宝首饰营销基础篇.ppt

珠宝首饰营销 云南经济管理学院 珠宝与服装学院 张代明 本课程开设目的： 商品的价值要通过市场来体现； 珠宝首饰通过市场来展现其美丽； 珠宝从业人员必须了解市场营销理论； 珠宝从业人员必须掌握珠宝首饰营销的基本过程和方法。 本课程要解决的核心问题： 市场营销理论与珠宝营销实践的结合 本课程的学科基础： （1）管理学基础 （2）市场营销学 （3）宝石学与宝石鉴定 珠宝市场营销主要参考书： 教科书：王昶，申柯娅编著 珠宝首饰营销, 2008 ,中国地质大学出版社 吴健安 主编，市场营销学（第二版）,2004,高等教育出版社 其他参考书： 1.丘志力，陈炳辉等 珠宝销售手册，2002，广东人民出版社 2.吴振寰 主编，珠宝市场营销，2003，科学出版社 3.包德清 编著，珠宝市场营销学，2005，中国地质大学出版社 4.弗朗西斯·布拉星顿，史蒂芬·佩提特《市场营销学》［英］，第二版，广西师大出版社 参考资料 期刊—— 《销售与市场》 《新营销》 《市场营销》 网页—— 中国营销传播网：/ 中国珠宝营销网： / 第一章 珠宝首饰营销概述 本章课程的基本纲要 本章从市场与市场营销的基本概念出发，结合珠宝首饰市场的特点，说明珠宝首饰营销的概念、营销组合以及营销过程，因而探讨珠宝首饰营销的研究对象和研究内容。 本章内容的重、难点 1.