特殊渠道重点项目讲解培训课件.ppt

社区营销生意模式是指：我司通过与民政局合作，以“政府搭台、企业唱戏、百姓受益”为策略，以“益海嘉里-扶贫敬老”为主题，以企业宣传和品牌宣传为目的，以60岁以上老年人和低保户为销售对象，以基础及高端油种、米、面、挂面、杂粮、豆奶、日化为主销产品，以消费者体验中心为互动平台，以社会公益活动为主的商业活动。 社区营销生意模式介绍 一、生意策略： 以“政府搭台、企业唱戏、百姓受益”为策略。 关键点： 1.政府参与：民政局主办，政府背书，百姓信赖。 2.企业主导：制定营销方案，整合资源，有的放矢。 3.百姓受益：赠送粮油，扶贫敬老，优惠购买，实惠百姓。 社区营销生意操作指引 二、制定主题： “温暖行动：益海嘉里-扶贫敬老” 关键点： 1.主题鲜明：我们是“公益活动”。 2.政府满意：“扶贫敬老”，民心工程，政府合作意愿强。 社区营销生意操作指引 三、生意目的： “企业宣传和品牌宣传”为主要目的。 关键点： 1.品牌宣传：深入社区品牌宣传，效果深入人心。 2.新品推广：通过品尝、打折、赠送等方法推广新品。 社区营销生意操作指引 四、合作方式： 由民政局主导，各区、县老龄委主办，街道、镇老龄办协办，益海嘉里承办。通过专业经销商进行关系开发、维护和执行。 关键点： 1.合作单位：各区、县老龄委；各街道、镇老龄