微观经济学第三章.docxVIP

第三章 消费者行为理论 第一节 基数效用论 一、效用与选择 1.消费者是如何选择他们最喜欢的商品组合？怎样解释我们所观察到的需求行为？ 2.案例：牛奶消费与白酒相比较 3.人们消费的基本原则 人们总是倾向于选择他们最偏好（评价最高）的产品与服务。 二、效用（Utility） 1.效用：消费者消费物品或劳务所获得的满足程度(satisfaction) 。 注（1）这种满足程度纯粹是一种消费者主观心理感觉。效用本身不包含有关是非的价值判断。 效用因人、因时、因地而不同。 （2） 效用绝不是可以观察与度量的心理函数。它仅仅是经济学家用来理解个人选择行为一种科学工具。 2.基数效用(Cardinal Utility) 把消费者消费物品或劳务所获得的满足程度用具体的数字来衡量所表达出来的效用。 3.效用的解释——主观心理感觉 例子一：《最好吃的东西》 免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。” 猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！” 免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。 猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。” 免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？ 说明了效用完全是个人的心理感觉。不同的偏好决定了人们对同一种商品效用大小的不同评价。 例子二：《钻石和木碗》 一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。 一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了特大风浪，被大海吞没了。船上的人几乎都淹死了，穷人抱着一根大木头，才得幸免遇难。 穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，还派人把穷人送回了家。 一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，富翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。 酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手捧着的“珍贵礼物”，不由得愣住了：它居然是穷人用过的那只旧木碗！ 3.总效用（Total Utility） 消费者在一定时间内消费一定数量商品或劳务所获得的效用的总和。 TU ＝ ∑Uxi 4.平均效用（Average Utility） 消费若干数量的商品或劳务时，平均每单位商品或劳务可提供的效用。 AU ＝ TU / X 5.边际效用（Marginal Utility） 消费者消费商品或劳务的一定数量时，最后增加或减少的那一单位商品或劳务所感觉到的满足的变化量。 6. 基数效用的图形表示 由上图可以看出： （1）只要MU0，TU必定不断增加 (2)当MU=0时，TU曲线达到最高点,即饱和点 (3)当MU0时，TU开始下降 7.边际效用递减规律 消费者消费某种商品和服务随着数量的增加，到一定程度后，会发生边际效用递减的现象，即边际效用趋于下降，并在总效用达到最大值后成为负值。 8.边际效用递减的原因 （1）生理或心理因素 （2）商品本身的用途：商品用途的多样性，按重要程度排序 9.边际效用递减规律的应用 （1）“钻石与水”悖论 （2）货币的边际效用递减 注：货币边际效用递减规律说明：收入应向穷人转移支付 10.价值之谜：水与钻石 （1）水很有用，但不值钱（价格很低） 钻石用途很少，却价格很高 （2）供求原理 在水市场上，供求曲线交于较低的价格水平 而钻石市场上，供求曲线交于较高价格水平 ——为什么？ （3）成本 水很丰富，多提供一吨水的成本很低 而钻石很稀少，多提供100克拉钻石的成本很高 如果对人们没有用，即使成本很高，价格也不会高；但是，有的物品即使对人们很有用，但价格也不一定高。 水与钻石相比，水比钻石对人类更重要，人类更缺不了水。给你500克拉钻石，但你1周不能喝水，你愿意吗？ （4）商品的价格是由边际效用决定的，而不是总效用或平均效用决定；因此，边际效用大的商品价格就高。 平时，水的消费量很大，最后一滴水的边际效用很低，所以人们的边际支付意愿也很低。 而钻石的消费量很少，所以边际效用很高。 因此，我们可以得出钻石的价格远远高于水的价格。 （5）水和钻石的价值悖论解释 这一悖论可以从需求和供给两个方面来说明，因为价格是由需求和供给共同决定的。 第一，从需求方面来说，价格取决于商品的边际效用，而不是总效用。对于水，水源充足，其消费量虽大，而