营销组合之产品策略课件.ppt

整体产品 产品生命周期的特征 1、产品销售经过不同生命周期的阶段，每一阶段的销售状况、竞争状况、市场状况都有所不同。 2、在产品生命周期不同的阶段，产品利润有高有低。 3、在产品生命周期不同的阶段，战略不同。 《商标法》第十条?下列标志不得作为商标使用： （一）同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同　国旗　　或者近似的，以及同中央国家机关所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的　　（二）同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的，但该国政府同意的除外　　（三）同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记相同或者近似的，但经该组织同意或者不易误导公众的除外　　（四）与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的，但经授权的除外　　（五）同“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或者近似的　　（六）带有民族歧视性的　　（七）夸大宣传并带有欺骗性的　　（八）有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。 品牌的资产收益 2010年度十大奢侈品牌LV居首 品牌整体价值：增加2%，升至197.8亿美元。 上榜理由：路易·威登的目标是游客消费者，注重品牌文化，关注核心消费者。 品牌背景：路易·威登是法国历史上最杰出的皮件设计大师之一。于1854年在巴黎开了以自己名字命名的第一间皮箱店。一个世纪之后，路易·威登成为皮箱与皮