- 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
引起关注 再树形象与价值高峰 首次开盘,一炮而红, 形成热点,持续推进 新品推出,持续推进 不断制造热点事件 现场暖场活动不断 老带新促销推进 其他主要媒体推进 4-5月 春耕 6-9月 夏耘 秋收 9-11月 冬暖 12-次2年月 一本崭新楼书 (一卷湘江,壹号别墅 精神读本,产品解读) 再次高端发声 (报纸、户外、杂志, 机场、高铁等定点广告) 突出精准营销 (DM、电商各相关协会, 商会,学校团体资源等) 持续高端发声 (重在圈层活动,强化户外 报纸、网络等形象与销售信息) 高端圈层活动 (名人高尔夫、网球等挑战赛; 顶级艺术品、奢侈品鉴赏、 EMBA、财经、风水等讲座) 大众媒介推进 (重在户外、报纸、杂志、机场 等高端媒体信息更换) 现场活动持续 (企业、商会年会、年终经济形势 报告会、经济学家讲座、新年音乐会等) 大众媒介与精准营销推进 (重在户外、杂志、机场等高端媒体 及DM直邮等信息更换) 六、公关活动的高端性与圈层性 建树高度 制造热点 引爆销售 持续推进 主要活动进程 4-5月 春耕 6-9月 夏耘 秋收 9-11月 冬暖 12-次2月 一个大奖证言 一个高端圈层 一个邀请(湘江颂音乐会) 几个俱乐部 (童子军训练营、 高尔夫、马术、 越野车俱乐部) 客户专场(家庭生日晚宴) 一个奖励奔驰相送 一场高端业主新年晚会 机场企业、商会年会 一个大奖 证言: 建设部 中国最佳人居环境奖等 亚洲人居协会(AHS)金牌项目等 CNBC“2012国际房地产大奖”亚太区最佳别墅奖 配合营销关键节点,举行高端奢侈品昆明首发、异域风情等主题大型活动,提升项目整体档次和知名度,形成持续炒作话题 与世界奢侈品联盟等组织合作,进行品牌介入, 站位长沙高端圈层 一个圈层 一个活动: 顶尖名车 湘江展 Morgan(摩根)Plus E 电动概念跑车 摩登现代版的1965 De Tomaso Mangusta 德托马索 玛莎拉蒂GranTurismo MC Stradale 巴黎车展 一个邀请: 面向全省,全国千万级,亿万级身家人士,一次梦幻的音乐之旅— 湘江梦、湘江魂、湘江颂 媒体配合: 电视台,电台,晨报,音乐会发行商渠道,名车经销商合作,商会,协会等 发挥项目强势的环境资源,强调别墅的核心价值, 并引入俱乐部概念,以客户的参与和体验为主, 突出体现生活方式 [参与型客户活动] 几个俱乐部——针对本项目45--55岁目标客群,举行符合客群及子女兴趣的参与型活动,引入俱乐部概念,针对会员的不同兴趣,如童子军训练营、高尔夫、马术、越野车俱乐部等,利用本项目的强势景观资源,将项目的核心价值最大化。 特色配套 为客户承办私人PARTY,传达生活方式,同时达到邀约新客户的目的。 展示与客户专项活动可同时举办,烘托现场气氛,使参与者和到访者都感受到项目价值;可在户外添加直通二层房间的楼梯,避免参观客户与活动的相互干扰。 配合活动营销的需要,进行人员培训 为保证配合活动的举行,建议对现有物业服务公司人员,在现场环境整改期间,进行俱乐部模式服务培训,如酒店式服务、BBQ服务等专业技能的培训,并可在项目入住后,提供长期的有偿服务 一个奖励(圈子信任):老客户介绍新客户,奔驰相送 谢谢聆听! 系列一:全新3期形象提升系列 把江的高端,文化,时尚价值极致体现 别墅的价值自然水涨船高 1,壹号篇 标题:一卷湘江 壹号别墅 2,百年篇 标题:一卷湘江 一墅百年 3,千万篇 标题:一卷湘江 一墅千万 户外广告 系列二:解析核心优势,对接塔尖人士 1,论道篇 标题:论道 大江之上,坐而论道 主文:天道、王道,经营之道, 御江而邻方同道! 2,江山篇 标题:江山 门前江山,信手指点 主文:汉朝、唐朝,宋元明清朝, 一栋别墅一王朝 3,城府篇 标题:城府 胸怀江域,方有城府 主文:老城、新城,湘江大道CBD, 江山洲城唯此墅! 户外广告 设计创意思路三 高贵、偏中式型 重在富豪阶层生活与思想境界的极致表现 系列一:人生境界系列 诉求方式:核心卖点结合生活方式,提升形象,强化价值 1、湘江篇 标题:千里湘江 一墅知境界 2,福地篇 标题:千年福地 一墅定江山 3,城市篇 标题:千亿CBD 一墅掌乾坤 4,人杰篇 副题:千万人杰 一墅鉴高下 系列二:人生追求系列 诉求方式:核心卖点结合人生追求,提升形象,强化价值 1,江山篇 标题:江山相拥 境养上善心灵 2,林溪篇篇 标题:林溪相迎 墅藏天下人杰 3,城岛篇 标题:城岛相候 建墅丰功伟业 一 一进门就会看到蓝色湘江
您可能关注的文档
- 2012年1月北京大兴区地块研究报告-46P.ppt
- 2012年02月16日南沙奥园传播推广沟通.ppt
- 2012年2月10日烟台安德利·迎海花园2012年营销策略沟通报告.ppt
- 2012年2月15日南昌泰然雅居年度营销推广执行案.ppt
- 2012年2月17日深圳君临天下推广执行案(2012年2月-5月).ppt
- 2012年2月19日深圳深业·东城国际【住宅+商业】传播案.ppt
- 2012年2月22日成都锦华城市调报告.ppt
- 2012年2月23日商业地产基础知识及市场定位.ppt
- 2012年2月合肥旭辉·御府2012年开盘营销报告.ppt
- 2012年2月张家界大庸国际社区策划及销售代理投标书.ppt
最近下载
- 数学中考总复习.doc VIP
- 限制型心肌病超声诊断与评估.pptx
- _【课件】第四章 三角形 +问题解决策略:特殊化课件北师大版七年级数学下册.pptx VIP
- 中考数学总复习第一轮考点复习(重庆专版).pptx VIP
- 2025在线网课《信息检索与科技写作( 理大)》单元测试考核答案.pdf VIP
- 高频精选:京东快递员ai面试题及答案.doc VIP
- 新北师大版初中七年级数学下册《第四章三角形问题解决策略:特殊化(1)》教学课件.pptx VIP
- 河北 2023年农信社储蓄知识考试真题模拟汇编(共213题).doc VIP
- 河北 2023年农信社基础知识考试真题模拟汇编(共672题).doc VIP
- 四川省宜宾市2023-2024学年高一下学期期末学业质量监测语文试卷(原卷版+解析版).docx VIP
文档评论(0)