服装品牌企划案_(2).x l.pptVIP

策划人：李瑞 班级：服工商学6班 学号41006010521 指导老师：顾朝晖 1\7DREAM 女装 COLOTHING BRAND PLANNING CASE 服装品牌策划 2.品牌企划 3.设计企划 4.投放企划 5.营销企划 1.市场调研 服装品牌策划 4 （此访问只限女性朋友,请在您选择的项目前的方框内打钩，谢谢您在百忙中抽出宝贵的时间来填写这份关于女装的文卷。我们是浙江理工大学的服装系的学生，很荣幸得到您的宝贵意见！谢谢您的参与！） 1.您的年龄： □ 15—22   □ 23—28 □ 29—35   □ 36以上 2.您的婚姻状况： □ 未婚  □ 已婚  □ 分居   □ 离婚 3.您的教育程度： □ 初中  □ 高中  □ 大专 □ 大学本科或本科以上 4.您从事的工作是： □ 干部/国家公务员  □ 高级管理人员   □ 企业职工 □ 私营企业主  □ 家庭主妇 □ 学生   □ 其他工作 5.您的个人月收入： □ 1000元以下  □ 1000-2000元  □ 2000-3000元 □ 3000-5000元  □ 5000元以上 6.您喜欢的娱乐方式： □ 逛街 □美容 □游泳 □运动 □居家 □其他 7.您使用的交通工具是: □私家车 □公交车 □打的士 □单车 □步行 □其他 调查问卷 5 8.您通常去的就餐的场所: □快餐厅 □ 西餐厅 □酒吧 □酒店 □麦当劳 □其他 9.吃饭时您喝什么酒: □白酒 □红酒 □黄酒 □香宾 □果汁 □酸奶 □其他 10.您喜欢过的国外的节日: □圣诞节 □复活节 □情人节 □万圣节 □其他 11.您从拥有第一部手机开始换过几部手机: □没换 □1-2部 □3-5部 □5部以上 12.您今后一年打算做的事: □买房子 □买车子 □旅游 □美容健身 □培训学习 □其他 13.作为一个消费者您一般从那些方面了解时尚？ □ 电视广告 □ 网络 □ 杂志 □ 朋友介绍 □ 其他 14．您平时喜欢浏览的服装杂志： □瑞丽 □ELLE □MISS □COCO □虹 □嘉人 □秀 □其他 15.您爱看时尚杂志的栏目: □流行信息 □生活方式 □服装搭配 □化妆护肤 □其他 16.您在何时购买服装: □促销打折时 □换季打折时 □大甩卖时 □新装上市时 □其他 17.购买服装时支付的方式: □现金支付 □信用卡支付 □其他 6 调查时间 12.November-20 调查地点 西安世纪金花门口和钟楼附近 调查对象 18-30岁的年轻女性，有固定收入和购买能力 调查份数 40份，有效问卷：38份 有效率 95% 消费者调研报告 ------消费者描述 7 A. 消费者的人口特征 年龄：15-22，23-28，29-35，36岁以上 婚姻状况：未婚，已婚，同居，离婚，分居 学历：初中，高中，大专，大学本科或本科以上 职业：干部/国家公务员，高级管理人员，企业职工，私营企业主，家庭主妇，学生，其他工作 收入水平：1000以下，1000-2000，2000-3000，3000-5000，5000以上 8 B．消费者的生活习惯娱乐方式：逛街，美容，游泳，运动，居家，其他交通工具：私家车，公交车，打的士，单车，步行，其他就餐场所：快餐厅，西餐厅，酒吧，酒店，麦当劳，其他酒饮：白酒，红酒，黄酒，香宾，果汁，酸奶，其他喜欢过的国外节日：圣诞节，复活节，情人节，万圣节，其他手机更换率：没换，1-2部，3-5部，5部以上打算做的事：买房，买车，旅游，美容健身，培训学习，其他 9 C．消费者的心理特征媒介接触：电视广告，网络，杂志，朋友介绍，其他喜欢的服装杂志：瑞丽，ELLE，MISS，COCO，虹，嘉人，秀，其他爱看的杂志栏目