骆驼牌电风扇营销策划方案.docVIP

骆驼牌电风扇推广策划案商学院 0828 王鑫宇前言： 随着季节的变更，室内外温度的不断升高，各大电器厂商都在努力推出自己的降温产品，类似空调风扇等电器产品将会不断推出。而身为学生的我们，在学校没有很强的购买能力的前提下，迷你电风扇对于我们学生是一个经济实惠的选择。骆驼电风扇（台式）作为风扇产品中相对低端的品牌，在广大学生中口碑不错，下面将是我为这种廉价又实用的产品所做的校园推广策划方案。 营销策划目的：短期：通过宣传使骆驼牌电风扇形成一定品牌知名度，促进产品销售，实现收益。长期：令消费者对该产品产生一定的品牌忠诚度，实现稳定的市场占有率，为长远发展考虑。 市场分析：1）行业格局：现有的电风扇市场主要由美的电风扇 (中国名牌中国驰名商标) 格力电风扇 (世界名牌，中国驰名商标) 海尔电风扇 (世界品牌) 这三大产品占领，它们的竞争最大特点就是公司已经形成规模经营，产品成本相对低，并且品牌竞争力强，在广大消费者心中有较高的地位，售后保障好，服务态度好。缺点是单件商品售价相对我们的骆驼低端产品高出很多。美的电风扇 FC-120 售价：140.0元格力FC-120A 售价：98.0元骆驼电风扇 售价：50.0元 以上几种产品的价格对比可以明显看出我们的骆驼电风扇单价非常