摩登百货年度营销策划.docVIP

摩登百货年度营销策划（零售）。 摩登简介： 广州摩登百货股份有限公司(以下简称“公司”或“摩登百货”) 始创于2002年6月20日，前身是一家民营企业，2007年11月完成股份制改造。 公司总部位于素有“千年商都”美誉的国际化大都市——广州市。多年来，公司以“树百年品牌，创百年老店”为企业愿景，坚持“时尚、价优”的经营定位以及“为目标消费者提供支付得起的品牌生活”的经营理念，走国际流行的时尚百货经营路线，受到广大消费者的认同和青睐，目前公司已拥有广州岗顶店、广州海购店、广州圣地店、广州黄埔店、广州花都店、广州新塘店六家自营店，商场营业面积近10万多平方米，公司销售额呈现高速增长的态势，取得良好的经济效益和社会效益。2009年摩登百货岗顶店荣获国家商务部颁发的百货业最高殊荣“金鼎百货店”称号。2010年公司还荣获“广州市优秀民营企业”称号，此外公司荣获“中国商业名牌企业”、“中国商业信用企业”、“重合同守信用单位”、“广州地区最受消费者喜爱的百货品牌”、“消费者满意商场”、“华南十大流行百货”等荣誉称号，成为广州市民营百货的领头企业。 摩登百货经营定位： 摩登百货始终坚持“时尚、价优”为经营定位，选择国际流行的时尚百货经营模式，大胆摒弃了“家电”、“超市”两大业态， 专注于销售穿戴类商品，突显鞋类、女服的经营优势。公司锁定20-35岁白领人士为主流消费者，为白领人士提供支付得起的品牌生活。 摩登百货经营优势： 摩登百货逐步形成的“五优三特一旋风”经营模式与网络居中的网络定位战略、扁平高效的管理体制共同组成极具生命力的“摩登模式”，显露出企业蓬勃发展的态势，公司各店营业额年年大幅度攀升，开创了时尚百货的崭新境界，受到社会各界人士的认同。 企业愿景：创百年老店，树百年品牌 企业使命：打造全国时尚百货的领先品牌 经营定位：时尚、价优 经营理念：为目标消费者提供支付得起的品牌生活 广 告 语：摩登百货·百货摩登 摩登城百货有限公司总部位于广州市天河岗顶的商业旺地，是广州市第一家导入国际现代先进管理理念的大型百货公司，现在全国各地拥有多家连锁百货城。　　摩登百货本着“人无我有，人有我精”的战略方针及“新都心、新时尚、新潮流”的经营理念，以时尚消费、时尚文化为旗帜，引导、传递21世纪大都市、大型精品百货商场消费新理念。摩登百货经营管理实行六个统一，即“统一规划”、“统一管理”、“统一培训”、“统一着装”、“统一收款”、“统一宣传”，全力塑造“摩登百货”品牌经营的良好形象。商场营业面积达2.5万多平方米，成功引进国际、国内500多个知名品牌商品，按楼层分为“摩登精品馆”、“摩登流行馆”、“摩登淑女馆”、“摩登绅士馆”、　“摩登休闲馆”、“摩登家居馆”等六大区域，突出商品布局的关联性、配套性，加强商品组合传递时尚新生活信息的功能诉求。主要经营化妆品、黄金珠宝、男女服饰、皮具箱包、家居用品、文化体育用品、儿童用品、各类小家电等。摩登百货以具有时尚消费意识的人士为目标顾客，走中档经营路线，把满足不同消费者对时尚生活的追求作为经营根本，力求成为广州市追逐流行时尚的风向标和最佳时尚消费的大型百货商场。　　“荟萃名牌精品，引领时尚潮流”，摩登百货与您一道把握时代潮流，共同创造辉煌的未来！ 摩登百货成长足迹： 2002年9月，摩登百货首家商场——广州岗顶店闪亮登场。 2003年12月，摩登百货广州岗顶店被媒体评为“最具竞争力的商场”。 2004年6月，摩登百货新LOGO正式诞生，公司全面导入和实施新VI系统。 2004年9月，摩登百货自办刊物《摩登时代》正式出版，标志着企业文化建设进入新阶段。 2004年12月，摩登百货被读者推选为广东地区最受消费者喜爱的5家百货公司之一。 2005年3月，摩登百货荣获广州市二OO四年度“消费者满意商店”称号。 2005年3月，摩登百货被列入省、市连锁经营协会副会长单位，董事长总经理周强先生被选为副会长，并入选“2004年广东零售业十大风云人物”。 2005年3月，摩登百货荣获“2005年度华南时尚消费品杰出百货超市品牌”。 2005年5月，广州摩登百货被授予“2004-2005年度华南十大流行百货”称号。 2005年9月，摩登百货荣获“广州十佳购物场所”称号。 2006年3月，摩登百货成功举办首届员工运动会，激发了员工的团结精神。 2006年3月，摩登百货荣获“消费者最喜爱的百货品牌”称号。 2006年3月，摩登百货获得“2006年度中国最具诚信价值的百货超市十佳品牌”称号。 2006年4月，公司被广州市工商管理局授予2005年度