市场营销经典案例2988.docVIP

《 市场营销学 》课程教案1 《 市场营销学 》课程教案 课次 学时 4 授课类型 理论课 授课章、节： 绪论 教学目的、要求： 本章学习掌握现代市场营销学的研究对象、研究内容，市场营销学的产生与发展的情况；熟悉市场营销学的研究方法；了解市场营销学在我国的传播。 教学重点及难点： 1、掌握市场营销学的主要知识框架和关键知识点 2、了解本学科的学习和研究方法 教 学 基 本 内 容 教学方法及手段 第一节 市场营销学的产生发展和学科性质 第二节 市场营销学知识框架 第三节 市场营销学学习的方法 课堂多媒体讲解 作业、讨论题、思考题： 请谈谈蒙牛的“特伦苏”广告给我们的营销学思考。 参考资料、主要外语词汇： 《市场营销学》，吕化周等主编，武汉理工大学出版社 《营销管理》，Philip Kotler著，中国人民大学出版社 《市场营销导论》， Philip Kotler著，华夏出版社 《市场营销学》，吴健安主编，高等教育出版社 市场 Markets 宏观市场营销 Macromarketing 课后小结：市场营销学是一门实践性、应用性很强的课程，希望同学多观察、多思考、多学习、并争取多实践；掌握知识实质、灵活应用。 《市场营销学》课程讲稿 一、学科性质与定位 《市场营销学》是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的应用学科。在市场经济条件下，市场营销理论、方法和技巧，不仅应用于